汽车-比亚迪F3上市策略提案2005.pptVIP

制定危机公关的快速反应程序 “第一时间反应”的快速流程 程序化的书面声明文件 制定全面的危机公关方案 简洁、迅速、全面 不断更新 预演与练习： 假设危机出现 评估整个反应程序 通过严谨的媒介投放，合理的分配媒介资源 竞品分析 数据来源：AC尼尔森 数据时间：04年4月至05年3月 包括媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外 数据中所显示的投入费用是以媒体公布价格作为基数，并不包含折扣率在内 数据均以千元作为基数 标致307、凯越的广告声音最强，相互比肩。花冠略微逊色，但也处于强势投放位置，哈飞赛豹的广告声音几乎被湮灭。 竞品媒介策略分析 不同的媒介配比体现不同的媒介投放策略。 花冠、标致307与威驰以电视媒体投放为主。 凯越与哈飞赛豹电视与平面媒体投放相当。 五个品牌广播媒体投放量微乎其微。 各品牌户外均有投放，但投放量很少，这与户外媒体的特点有关。 上图中凯越处于保持期，持续投放，栅栏式，两个高峰期。 花冠为栅栏式投放，三个高峰期，分别在五一、十一与春节前后。 上图中威驰的投放已处于保持期，投入均量，连续，持续上升。 标致307在上市前一个月投放，持续式，有一个高峰期在十一前后。 哈飞赛豹略量投放、间断式分别在上市期、十一、春节前后针对性投放，在05年3月份下线前投放达到相对小高峰。 凯越、花冠、标致307都以北京、广东、中央媒体重度投放，这与北京与广东两地的媒体环境有关