汽车-2008年天津一汽09款威志上市方案汇报.pptVIP

平面广告－功能篇（品质耐用） 媒介策略 以销售为导向，对重点销售地区重点加强，为威志销售的保量增量提供有力保证。 15个大区 数据来源：天津一汽威志2008年1月—7月16日累计销量 11个销售重点大区 天津、山东、河北、广东、北京、山西、湖南、四川、河南、广西、云南 3个网络招商地区 江苏、浙江、福建 1个汽车产业集中地区 吉林 公司级广告投放区域选择 厂家投放15个大区，经销商配合完成其他大区的区域性投放。 重点使用媒体 辅助使用媒体 媒体资源配比 上市初期：快速广泛建立产品及品牌知名度，保证区域大范围覆盖 09.08上市广告开始发布 电视 9月 10月 12月 报纸 广播 楼宇液晶 电梯海报 7地区上市期投放3周 15地区上市期投放3周 12地区地方报纸3周 11地区投放3周 一线城市（广东/北京）3周 14大区省会城市（除四川） 年底销售：加强地区宣传，提升集客，支持销售。 突出阶段优势 网络 9-10月持续投放 一线城市（广东/北京）3周 11月15日 投放4周 10大区省会城市 借势秋季销售：加强区域终端宣传，提升集客，支持销售。 公司级广告投放阶段行程 备注：以下均为媒介净价 投放行程及费用 数据来源 : 央视索福瑞--Infosys 由于各地收视习惯、文化差异、电视媒体发展情况不同,中央台在全国收视效果存在