养生品牌计划书.docx

养生品牌计划书 　　策划单位：划客户：东莞养生源蜂业有限公司06工商07营销品牌推广策划书　　天然，养颜，甜蜜蜜——养生源蜂蜜　　适用日期：—　　目录一、公司与品牌简介IntroductionoftheCompanyandBrand.........1　　二、营销环境分析MarketingEnvironment............................1　　宏观环境分析MacroscopicallyEnvironmentAnalysis　　行业分析IndustryAnalysis　　竞争者分析CompetitorsAnalysis　　消费者分析ConsumersAnalysis　　产品分析ProductAnalysis　　三、SWOT分析SWOTAnalysis......................................9　　四、目标市场战略TargetMarketingStrategy........................11　　市场细分MarketingSegmentation　　选择目标市场MarketTargeting　　目标市场定位MarketOrientation　　目标市场策略MarketStrategy　　五、推广目标MarketExpandingTarget.............................14　　六、营销组合策略MarketingMixStrategy...........................14　　品牌策略BrandStrategy　　产品策略ProductStrategy　　定价策略PricingStrategy　　分销策略DistributionStrategy　　促销策略IntegratedMarketingStrategy　　服务策略Servicestrategy　　七、具体方案ConcreteProject....................................19　　宣传方案PublicityProgramme　　现场布展方案On-siteExhibitionProgramme　　八、财务方案FinancialProgramme...............................25　　九、人力资源配置PersonnelAllocation...........................33　　十、应急方案EmergencyProgramme..........................36　　十一、给商家的建议Suggestion..................................38　　十二、主要参考书目ChiefBibliography..........................39　　十三、附录Appendix............................................40　　(一)项目管理计划ProjectManagementPlan　　(二)员工绩效评估表StaffPerformanceEvaluationForm　　(三)问卷调查分析报告TheReportofMarketingInvestigation　　(四)策划书信息反馈表TheFeedbackofThePlan　　概要　　本策划书以广商三水校区这个目标市场为基础，针对养生源品牌的理念，结合养生源产品的特点，对市场营销环境进行市场调研分析，分析消费者的消费行为和消费习惯，以团队协作的精神为核心，通过专业营销理论与实践的结合制定市场营销战略，提高养生源品牌知名度，传递品牌价值，并达到预期销售目标，同时借助品牌推广策划大赛这个平台，使我们知识的发展和该品牌的推广达到双赢。　　Summary　　Thispaperismadeonthebasisofthetargetmarket,GuangdongUniversityofbusinessstudies(Sansuidistrict).Itanalyzesthemarketingenvironmentthroughthemarketresearch,aimingtheYOUNGSOURCEbrandandconcerningitsspecialty.Thereby,wefurtheranalyzetheconsumingbehaviorsandconsuminghabitsofthetargetcustomers.Wethereforemakethemarketingstrategiesbasedonthecombinationofspe