2007年西安银桥ECOLEAN包装上市传播策略.pptVIP

西安银桥ECOLEAN包装上市传播计划简述 爱壳林中国（天津）公司市场部 2007/08/16 主要内容 全国酸奶市场状况 主要竞争对手分析 口味及包装分析 目标包装定位及产品定位 消费者定位及创意策略 传播策略 大众广告(媒介策略）、POP、Event. 同期对比 酸奶、酸味奶增幅明显，尤其是酸奶更有效地利用了CNY的影响MAT增幅更大 酸奶市场更多地向高端产品靠拢. 90％的销售额及88％的销量由现代渠道贡献，现代通路贡献了更多金额 截至2007年3月份MAT销量份额中 三鹿以13.9%超越伊利位列市场第三，整体保持健康成长 伊利、蒙牛、光明、三鹿及其他竞争对手全国酸奶市场比较 黄桃紧随混合口味产品据市场发展速度前列，且黄桃单价相对较高有更多利润空间 混合口味在中心城市越发重要，而芦荟口味单价更高，有更多利润空间 在CNY期间除纯味外，混合口味产品大幅度增加，同时增加的还有黄桃口味的产品； 塑料瓶（桶）和爱壳林以超越30％的增速位列个包装类型之首，塑料瓶(桶)的增长主要是由于大包装的塑料桶产品带动的. 在4中心城市袋装、屋装下降明显，爱壳林（蛋壳装）在4中心城市增长明显；瓶装产品已经大量渗透进入二线城市***，鉴于B类城市整体成长速度也