宁波市体育休闲旅游业发展对策研究.doc

宁波市体育休闲旅游业发展对策研宄 摘要宁波发展体育休闲旅游业具有一定优势，但在发 展中也存在一些问题，如旅游资源开发缺乏整体协调性、 产品开发缺乏力度、产品规模偏小、缺乏专业化管理等。 针对这些问题提出对策：强化政府主导，创导核心区域效 应，走集约化经营道路，提高从业人员素质，加大宣传力 度，打造宁波旅游品牌等。 关键词体育休闲旅游；发展对策；宁波 随着社会经济的发展和人民群众生活水平的提高，旅 游者不仅在于观景、观光，而更看重健身与体验，在旅游 度假中释放工作压力，在参与活动中体验愉悦和舒适，体 育休闲旅游己逐步成为一种新型生活方式和时尚追求。 体育休闲旅游是体育产业与旅游产业交叉渗透产生的 一个新的领域，是以体育资源和旅游资源为基础，以从事 各种休闲娱乐、身体锻炼、运动竞赛、康复保健、体育观 赏及体育文化交流活动等为主要内容和手段，促使旅游者 身心和谐发展的一种休闲旅游活动。本文阐述了宁波市体 育休闲旅游发展的现状，指出发展体育休闲旅游产业的优 势，同时分析发展中存在的问题，并提出相应的发展思路 与对策。 一、宁波体育休闲旅游发展的现状 宁波位于东海之滨，经济发达的长三角南翼，毗邻上 海、杭州。全市设有11个县市区，气候温和，四季分明， 人文荟萃，山川秀丽，是有7000年文明史的“河姆渡文化” 的发祥地，名胜古迹、自然风光闻名全国。拥有丰富的海 洋旅游资源、山地休闲旅游资源、重大节庆旅游资源和丰 富的历史人文资源等，是理想的休闲旅游度假胜地，是全 国历史文化名城、国家园林城市和国家优秀旅游城市。 宁波近几年来旅游发展势头强劲。XX年接待国内旅游 者2352万人次，实现旅游总收入亿元，同比增长％，占全 市GDP的10°%。XX年接待国内旅游者26 85万人次，实现 旅游总收入达316亿元，同比增长％，占全市G DP的11%。 旅游业成了宁波市国民经济新的增长点。宁波体育休闲旅 游资源极为丰富。宁波体育竞赛表演市场形成已有10年时 间，这里是中国男篮“八一队”的主场所在地，而且是中 国WCBA八一广博文具女篮主场，中国女排的训练基地，还 有蜚声乒乓赛坛的宁波海天倶乐部。10，年来，连续引进 的国际与国内系列重大赛事，为宁波竞技体育比赛表演添 上了一笔笔靓丽的色彩，使宁波拥有了一张响亮的城市名 片，吸引了大批体育爱好者和旅游观众的参与，为推动大 众化的体育活动和体育旅游奠定了良好的基础。 作为体育场地的资源而亩，宁波有大型的体育馆、水 上运动基地、高尔夫倶乐部、网球中心、凤凰乐园、跆拳 道倶乐部、溜冰倶乐部等。就可供体育休闲旅游的自然资 源而言，宁波更是具有得天独厚的优越条件。这里的山谷 （如浙东大峡谷）、温泉（如宁海温泉）、河流（如奉化江、姚 江等）、瀑布（如千丈岩）、海岛（如大榭岛等）、沙滩（如宁 波象山的黄金海岸等）、森林（如四明山等）等极具观光休闲 价值。围绕着这些资源，近年来宁波市政府制定了 11条特 色旅游线路，这些线路包括绿色世界之旅、时尚体育健身、 海滨风光觅胜、霞客踪迹寻觅等。除此之外，宁波市政府 还推出了 5个体育休闲旅游的特色项目，即海滨休闲游、 高尔夫健身游、“挑战自我”拓展训练、布龙水乡游与体育 夏令营。这些特色鲜明、主题突出的资源，为推动宁波市 体育休闲旅游产业的发展提供了坚实的平台。 二、宁波体育休闲旅游发展的优势分析 1、地理区位优势。宁波是长江三角洲地区南翼的经济 中心，也是该地区的一个新兴的旅游目的地。目前，宁波 己建成的高速公路骨架中，呈明显“十”字形。一条是从 舟山向西经宁波、杭州到达安徽的黄山，另一条是分别从 上海和苏州越过跨海大桥的沿海大通道，宁波正处于这两 条高速公路的交点，南北向沟通了华东和华南两个国内最 大客源地，东西向连接江西安徽，扩大了旅游腹地。另外， 杭州湾大桥的建成通车，直接沟通了沪杭和沪甬高速公路， 变以前长三角旅游交通“一条道走到头”为旅游交通的 “三角形回路”，实现所有长三角区域内的城市3小时交通 宁波旅游网络区位优势明显，这种地理区位优势对宁 波旅游业的发展具有积极的意义。 2、客源市场优势。宁波市的国内旅游以短程旅游为主， 客源市场主要是以上海为中心，浙江、江苏为二翼的长江 三角洲城市群地区。近年来由于假日经济的兴起，宁波往 往成为这些城市居民短程旅游的首选点。随着杭州湾跨海 大桥的建成通车，宁波与上海及江苏省苏州、无锡等经济 发达地区的陆路距离明显缩短在3小时经济圈内，将使更 多的上海及附近游客利用周末和其他假日到宁波休闲旅游。 根据国家宏观经济发展的“T”，型推进战略，以上海 为中心的长江三角洲地区是21世纪中国最具活力的增长极， 同时也是21世纪中国旅游业极具活力的增长极，每年出游 人口近1亿人次。宁波不断提升的传统旅游资源质量和内 涵与不断开发的新型休