探討消費者如何依品牌形象購買智慧型手機之研究-建國科技大學.PDFVIP

IBA-07 探討消費者如何依品牌形象購買智慧型手機之研究 指導老師：邱素津 組員：陳銘益、謝欣穎、張曉平 建國科技大學國際企業管理系 一、簡介： 隨著科技的進步，傳統手機在目前市面上已經漸漸產生了飽和的狀態，由於智慧型手機在 外表、功能甚至是流行時尚各方面都具有強大之吸引力，這些因素也造就了智慧型手機全 面進駐世界市場的契機。因此，在目前幾乎人手一機的環境中，更加深了我們對智慧型手 機產生研究之興趣，希望能夠藉由此次的研究，加深一般大眾對於智慧型手機的品牌形象 與看法，且探討品牌形象對於消費者心中的地位重要性 二、動機： 本研究動機探討消費者是否會因品牌形象選購智慧型手機，探討 Apple 、HTC 、Samsung 、 Google 最原始產業到如何投入智慧型手機的市場。 三、目的： 由研究背景與動機得知，本研究目的如下： 一、探討品牌形象在購買智慧型手機對於消費者心中(功能性、象徵性、體驗性)的重要性。 二、探討不同的性別對於選購智慧型手機品牌是否有所差異。 三、探討不同職業、不同手機品牌的消費者對於選購智慧型手機的重視程度。 四、特色： 人們追隨品牌形象選購智慧型手機，來突顯自我的特色 。 五、研究方法： 以統計軟體 SPSS 分析「信度分析」、「T 檢定差異分析」、「單因子變異數分析」、「交叉分 析」，由這四項分析檢定了解到，不同背景變項的人，在選購智慧型手機時消費者會因品牌 形象的認知而有不同的看法 六、結論： 綜合第四章的資料分析結果，本章從性別、職業、手機品牌這三大方面，以統計軟體 SPSS 分析「信度分析」、「T 檢定差異分析」、「單因子變異數分析」、「交叉分析」，由這四項分析 檢定了解到，不同背景變項的人，在選購智慧型手機時消費者會因品牌形象的認知而有不 同的看法，利用進一步的分析，得知品牌形象在選購智慧型手機對於消費者心中的重要性 七、指導老師評語： 本組學生於專題製作期間，充分發揮所學之專長及團隊之精神，達到專題製作之目的。 IBA-07 Explore how consumers buy smart phones by brand image Advisor: SU-Chin Chiu Members: Ming-Yi Chen,Sin-Ying Sie,Siao-Ping Jhang Department of International Business Administration, Chienkuo Technology University 1. Introduction: With the advancement of technology, Traditional mobile phones in the current market has gradually produced a state of saturation, Because smartphones in appearance, function and even fashion has a power of attraction, These factors also created a smartphone comprehensive presence in the world market opportunity. Almost everyone in the current environment of a machine, Deepen