广告文案写作优秀课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 3.制作表格 附文可以通过简单的表格来表现。如“消费者意见表”、“参加抽奖活动报名表”等。 4.防止遗漏 广告附文要防止遗漏某些重要内容。广告附文的一些条文，如权威机构的认证等，可能具有较强的说服力，要以较醒目的字体告诉受众。 5.加入辅助说明 广告附文应该设法加入一些直观易记的辅助说明，如可以附加说明地址位于某某知名建筑物的某个方位等。 6.突出促销措施 在附文写作中，如果有赠物、抽奖、赠券等促销内容。如： 我们的特别优惠活动在以下店铺中进行，欢迎您就近光顾。 如果您在……日以前购买……产品，我们将有特别的礼品奉送。 7.强调利益承诺 在附文中再一次强调给消费者的承诺，让消费者放心购买。如广告大师乔治·葛里宾为箭牌衬衫写的文案《我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了》的随文： 如果没有箭牌的标签 那它就不是箭牌的衬衫。 箭牌衬衫 机械处理防缩——如有收缩不合，免费奉送一件作赔。 广告文案欣赏 贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 ??????????????????????????????????????????????????????名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。?????????????????????????????????????????????????????? 香港母乳育婴协会广告 图片来自：《第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 黑人牙膏平面广告 名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 广告： 文案： 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力： 1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉 2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 青岛广告公司广告 图片来自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》 名称：广告公司的平面宣传广告 客户：青岛广告公司 广告：青岛广告公司 文案： 做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。 环保主题广告 图片来自:《中国广告作品年鉴》 名称：公益眼篇 客户：公益题 广告： 文案： 你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。 海飞丝：（雪）该停了 肯德基广告文案两则 分不开的两个人，分不开的肯德基 广告标题：分不开的两个人，分不开的肯德基 广告文案：＂还记得我们１００天时，去吃肯德基的情景吗？＂ ＂当然记得＂ ＂今天是我们的第９９９天，你却在那么远的地方＂ ＂是啊！对不起＂ ＂没关系，只是很想你，想和你去吃肯德基＂ ＂真的吗？那你就快过来吧！我已经买好了，全是你爱吃的那种＂． ＂我过不去呀！＂ ＂可以的，只要你走进来，到９号桌就可以见到我了＂ 女孩半信半疑的进去了，看见男孩已经准备好了一切，女孩感动的边流泪边跑了过去，抱住男孩撒娇的说：＂我再也不许你离开了＂． ? 肯德基广告文案之挚约 2002年4月30日，我们姐妹四人坐在常州肯德基二楼餐厅的临窗桌前写下了“肯德基之挚约”。 那时我们只是四个在校学生，友情让我们彼此相惜，于是商定在2005年的5月1日相聚。 如今，我们聚少离多，四姐妹中有人做了母亲，有人热恋，有人为工作忙碌，但我们总惦念着在5月1日这一天的聚会，带着老公孩子，携手男友抑或单枪匹马，相聚在常州肯德基二楼餐厅。 希望还能留着那个座位，怕只怕，坐不下! 伊卡璐品牌联想平面广告文案 （画面是达.芬奇所画——蒙娜丽莎的微笑） 问：为什么蒙娜丽莎的微笑那么甜美?至今无人企及！ 答：使用伊卡璐的 女人都是那样笑的， 你没有