2016年商家五一促销活动方案.docx

-- -- 2016 年商家五一促销活动方案 2016 年长假将近 第一部分 环境及市场简略分析 店位于 xx 市老城区东郊，离城市中心（传统意义上西湖为中心来讲）较远，周围又有农贸市场和专营批发市场及部分小型的批发店面，这一带消费群主要从农村转 化而来，在消费能力上较低，消费意识上习惯于从农贸市场 上专营批发市场及部分小型的批发店面中购取廉价的生活 必须品，消费群体年龄的平均年龄较高，所购单品较集中。 但随着城市中心的逐步转移，人们的消费能力和消费意识消 费习惯将得到逐步的提升和改善，加之附近还没有出现类似 经营方式的大型购物中心及超市，相信不久的将来，这一带 将成为各个商家必争之场所，我们 xx 店应抓住机会抢占市 场。 第二部分 活动目的 *********** 店自去年年末试营业以来业绩一直 不佳，客观因素是在试营业中基础配套建设尚未完工，一楼 二楼的专柜尚未修建完毕，所以无法进行大型的企业形象宣 传，但目前，我们在各个方面都已经准备充分，应积极地扩 大对外的企业宣传， 发展年轻会员， 降底消费群体平均年龄， 因为他们有着较大的购买力，通过宣传，我们要让附近的老 百姓知道 ***** 上乘店，成为附近一带的休闲、娱乐、购物 中心，增加人气，加大客流量，提升客单价、提升营业额， 加大毛利。 第三部分 活动主题 题目 xx---------- 生活的好芳邻 第四部分 活动时间地点 活动时间 2016 年 5 月 1 日～ 5 月 3 日 活动地点 ******** 店 第五部分 合作单位 赞助单位：选择一个或多个在 ******* 店较大的 有实力且产品质量过硬的企业合作，得到部分的实物和资金 方面的赞助，降低我们的单方的费用开支，在活动中我们可 以通过协商以不同的方式对合作厂商及其产品做适当的宣 传。 宣传单位：与 xx 当地一家新闻媒体单位如报社 或是电台合作，以较低的费用获得最好的宣传效果。 第六部分 媒介方案 选择《都市快报》 《青年时报》 《每日商报》 ,xx 电台经济台 , 交通之声等几家媒体做适当的宣传和报道，同 时充分利用传宣单、横幅、气球在附近广泛及全面的宣传， 组织人员写传媒宣传稿。 在活动前 2 天向附近的居民及过往人群派发传单 或相关资料，作为活动预告。 在活动中向现场人群及外围人群派发，充分传达 活动信息。 5 月 1 日在当地的主要报纸上刊登祝贺广告，展 示企业文化。 活动中邀请电台和电视台进行现场采访，扩大宣 传力度。 第七部分 组织形式 设总负责小组，由店主要有关领导直接领导，企化部或合作单位共同参与（是为了更好的和企业进行有效的沟通），下设宣传、各活动负责、基础，联络、监督、安全等部分，确保分工明确，责任到头。 人员安排： 分工 人数 所属部门 人员名单 现场统筹 1 总负责 现场督导 1 监督 现在咨询 3 客服 主持人及演出团队 各活动负责 音控 1 宣传 传单发送 4 宣传 治安人员 5 安全 现场协调 2 联络 场地安排 2 基础 3 / 8 合作单位 2 联络 第八部分 活动阶段 （一）活动的策划准备期： 2016 年 4 月 10 日－ 2016 年 5 月 1 日 工作统筹安排 明细项 完成时间 责任人 方案确定 4 月 10 日前 总负责 场地安排 4 月 20 日前 基础 人员落实 4 月 10 日前 总负责 宣传筹备 4 月 15 日前 宣传 合作单位 4 月 15 日前 联络 相关手续 4 月 25 日前 联络 设备到位 4 月 30 日前 基础 彩排 4 月 31 日前 监督 （二）活动的组织与实施期： 1、在 4 月中旬举办一次《我与  xx 》的征文或向 广大消费者征集他们对我们在服务质量、企业发展或建是其 他议，作为本次活动的预热。 2、5 月 1 日上午 9：00～ 11：30 在 x 店门口举行 腰鼓、秧歌、扇舞、健身操等比赛活动。 ( 或是传舞龙等中 国传统节庆活动 ) 3、 5 月 2 日为厂商活动日， 4、5 月 3 日白天举办少儿书法绘画现场活动 （或 是其他针对青少年的活动） 。 5、 5 月 3 日晚上举行“ xx 杭派服装之夜”的时 装表演活动。 6、每天中午 11： 00～1： 30， 5： 00～ 7：00 在 店一楼大厅或门口开展面包、烤鸡、馒头、饮料等及时食 品的促销活动。 7、评选 xx 店工作之星。 8、开展寻找不合格商品。 9、慰问全市交警。 10、访问上乘店自开业以来的进行投诉过的顾 客。 第九部分 活动策划方案略解 1、《xx 》的征文主要是向广大的消费者征集他们 与我们 ****** 之间发生的一些故事，目的在于让 ******** 走 入消费者的生活中，体现出“生活的好