车展活动规划方案.ppt

前 言 方案设计的具体要求： 由于本次活动并非是酷6网自身的活动，而是由百度财经频道和酷6网共同完成，所以在整体规划设计方面除了要凸显酷6本身活动外还需要融合百度品牌，所以我们在活动设计方面会既注重整体，又各有千秋 ； 设计元素：“百度”、“酷6”、“酷6汽车频道”、“百度财经频道”； 方案目的：让目标受众充分、广泛参与活动，并扩大双方品牌的影响力和关注度； 方案规划：方案整体设计需要系统性、规范性和优秀的创意，同时与本次展会大环境贴合，最大化的推广双方品牌； 推广规划：本次推广除以酷6网自身平台为推广阵地外，还会联合百度和其它媒体机构进行立体式、整合式的覆盖，保证活动的执行效果。 contents 项目背景 活动规划 执行策略 活动亮点 活动排期 活动内容 传播规划 整体预算 项目背景 两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(Auto China)，从1990--2008年共举办了十届。展会规模不断扩大，参展厂商逐年增加，成为了国际知名展览会之一，同时与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展达到同一级别，使北京车展的影响力、国际化水平等方面都迈上了一个新台阶。（车展的影响力和意义，在这里我就不做过多叙述） 据不完全统计，北京车展参观人数在60W人次以上，其社会关注度和影响力可见一斑，同时在相关数据机构给出的数据，人群比例、文化层次和职业性上，也是一般展会所不能比拟。酷6网本次参与车展活动，对于品牌、销售、内容和战略合作都有极其重要的意义。 以酷6汽车频道上线为核心的策划理念 本次活动执行规划 A设计：以整体规划为主 共同区域：直播间、舞台区、储藏区 不同区域：各自拥有独立接待台、各自拥有独立洽谈区、各自拥有展示区域； 推荐理由：本方案使得酷6网和百度在相互不影响的情况下，完美的融合的成为一个整体，同时各自又拥有属于自己的区域进行自由工作，同时在活动的过程中，可以为双方共同吸引人气； B设计：以独立规划为主 共同区域：洽谈区 不同区域：各自拥有独立接待台、各自拥有独立洽谈区、各自拥有展示区域、各自拥有独立的表演区； 推荐理由：本方案以双方互不影响为主，各自进行各自的活动，优点在于可以更加的独立，缺点在于显得两个媒体融合不够，所以不做推荐； 活动说明——快乐大翻板 此环节可与现场观众互动，大翻板上正面为数个酷六网与百度企业的标志，第一个标志为一个翻板，将翻板翻转，后面为一道关于酷六网或百度的有奖问答题，答对题目者可获得一份精美的礼物。 集中强势传播：集中资源，在一段时间内集中传播酷6独家作为中国视频行业媒体进行了2008年车展报道，彰显酷6的实力，影响高端人群（媒体、风险投资商、行业专家、客户）； 吸引潜在人群传播：凸现拍客军团和红人等内容炒作，会让更多的普通人群加入到酷6的大家庭中延续扩大酷6网的伙伴计划； 媒体交叉运用：组合运用多种属性、多种介质的媒体，交叉覆盖不同受众人群，实现较高的传播峰值和传播效果。 媒体发布总量 平面媒体发布预估：40——50篇 网络媒体发布预估：80篇网络新闻 论坛帖子发布预估：100个主题帖 稿件篇幅预估 平面媒体：稿件平均版面字数在1000字以上，部分重点区域的重点媒体可发布1/4版或半版的大幅新闻稿件，预计版面总字数为40,000字。 网络媒体和论坛：以新闻稿件字数为准。 分享你的价值 北京顶点透视公关顾问有限公司 2007年6月21日 酷6网2008北京车展现场报道活动暨酷6网汽车频道启动 活动规划方案 Keynote Proposal 2008.04 本次车展活动对酷6的意义 给予销售一次与汽车 品牌客户沟通的机会 扩大酷6汽车行业业绩 酷6汽车频道唯一一家进入08车展的视频 媒体彰显品牌实力和影响力 汽车频道的启动丰富了酷6网内容，同时也为拍客军团设定了任务，也为红人多了次展现自己的机会 本次活动既能够与 百度建立起更好的 合作关系，又能为 其他合作伙伴树立 榜样，方便未来战 略合作拓展 车展活动对酷6的意义 品牌 内容 销售 1 2 3 4 战略合作 充分利用2008北京车展和酷6网汽车频道启动的契机，使酷6网达成下列战略目标： 一个中国网民最喜爱的视频网站 一个最能代表中国视频行业发展的象征 一个对中国新兴视频媒体有巨大贡献的互联网先锋企业 争取在本次活动结束后，实现品牌认知和销售额度的共同增长。 本次活动目标 酷6汽车频道启动，同时联合百度财经频道进行高端性的话题炒作，为酷6品牌增加更多的内涵和内容； 丰富酷6的内容，为原创拍客、原创红人，同时也是酷6原创伙伴计划的延伸，也为销售开拓更多客户提供了一次机会； Meaning 1. Meaning 2. 本次活动主基调 线上策略 酷6网的汽车频道将会在