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牙膏文案策划 　　篇一：牙膏市场营销策划方案 　　速洁品牌牙膏市场营销策划方案 　　篇二：佳洁士牙膏广告策划书 　　***** 　　广告策划书 　　课程名称： 　　学生姓名： 　　专业班级： 　　学 号： 　　任课教师： 　　前 言 　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 　　”佳洁士-节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为”佳洁士-节约”牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 　　本次策划书的文本结构如下: 　　市场分析-牙膏中国品牌发展历程 　　产品分析-自身产品特点/对手产品特点 　　销售与广告分析 　　企业营销战略-企业目标与市场策略 　　企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 　　目 录 　　一 市场分析 ????????????????????????????? 1 　　（一）牙膏中国品牌市场发展历程???????????????????? 1 　　（二）现有市场竞争格局发展?????????????????????? 1 　　（三）消费者分析??????????????????????????? 2 　　（四）市场发展趋势分析???????????????????????? 2 　　（五）未来产品发展趋势???????????????????????? 4 　　二 产品分析 ????????????????????????????? 5 　　（一）“佳洁士-节约”牙膏分析????????????????????? 5 　　（二）竞争对手牙膏分析???????????????????????? 5 　　三 销售与广告分析 ?????????????????????????? 7 　　（一）宝洁公司销售与广告现状????????????????????? 7 　　（二）宝洁公司的市场销售现状????????????????????? 7 　　四 主要品牌定位策略分析 ??????????????????????? 9 　　（一）高露洁????????????????????????????? 9 　　（二）中华?????????????????????????????? 9 　　（三）冷酸灵????????????????????????????? 9 　　五 企业营销战略 ??????????????????????????? 11 　　（一）营销目标???????????????????????????? 11 　　（二）市场策略???????????????????????????? 11 　　六 广告表现 ????????????????????????????? 12 　　（一）非媒介????????????????????????????? 12 　　（二）媒介?????????????????????????????? 12 　　七 公关营销策略 ??????????????????????????? 13 　　（一）目的?????????????????????????????? 13 　　（二）活动策划???????????????????????????? 13 　　八 效果预测、评估 ?????????????????????????? 13 　　九 附录 ??????????????????????????????? 15 　　一 :市场分析 　　(一)牙膏中国市场品牌发展历程 　　1998 年，全国牙膏产量达到 亿支，比 1949 年增长了 倍， 2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 支，有关专家预计， xx 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2016 年将达到 54 亿支。 　　近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 　　第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立 　　194