当代大学生的理想车型对未来汽车生产销售市场的影响文档.doc

目录 序言 内容摘要 调查的相关基本信息 一 时代背景（全球性金融危机下的中国汽车经济） 二 当代大学生购车理念的意义 三 调查的方法与数据分析 四 调查方法及调查结果的初步统计 五 调查的基本分布和初步分析 随机抽样调查结果统计 当代大学生理想汽车整体分析 一 内部空间的要求 二 乘坐感受位置的分析 三 本章综述 当代大学生理想车型外观设计分析 一 美观性和车身颜色的分析 二 汽车外形的设计和所希望突出的造型 三 本章综述 第五章 当代大学生汽车品牌和价位的分析 第六章 当代大学生理想车型性能分析 一 车身性能分析 二 节能减排设计的需求 三 本章综述 第七章 对调查结果的总体概述分析 附录一：参考文献 附录二：调查表 附录三：感谢信 序言 目前，随着我国汽车市场的迅速发展，几年前单一的几款车独尊车坛的现象早已消失殆尽。现今的车市新车层出不穷，在消费者眼前，是一片眼花缭乱的新车天地，如何购车？车该怎么选？看车外表是否够炫，车型是否够时尚，技术参数是否看着比较顺眼，还是看经销商的宣传？在几年前，也许有不少消费者就这样一来二去，迷迷糊糊一部车子就开回家了，可究竟这部车怎么样，就只能在把车开回家之后再慢慢感受了。问题出多了，也就开始思索了，当时光看外表，光比价格，光听经销商的介绍，是不是选择太草率了？ 事实上，这种情况在今天，其可见度已不高，因为汽车市场在发展，消费者的消费理念也随之在转变。在目睹了汽车市场风云变幻之后，消费者已有了较几年前更加成熟的消费心理，理性消费减少了消费者的盲目购车。很多人在选择车型时，除了考虑车的外观、品牌、价格等，还兼顾到了实用性、口碑，甚至其配件价格、售后网络、保修范围等更具体的问题。所以，在这种理性消费心理的指导下，“用户推荐指数”才应时而生。在这种心理驱使下，汽车市场一方面被大部分人的购车理念所影响。而作为未来社会中流砥柱力量的当代大学生们来说，他们的购车理念将很大程度上影响未来汽车生产、销售市场的方向。 虽然仍处于求学阶段，但当代大学生已经形成了相当稳定的购车理念。从汽车外观、车辆类型、性能以及节能减排到售后服务等方面都形成了一套属于自己的完整的理念。他们对于汽车市场同样具有较敏锐的观察力，其单纯而又缜密的想法在其不经意间就透漏出自己将来对汽车选购的要求，引领着未来汽车行业生产、销售的方向。通常情况下，大部分汽车公司会把销售群体投向成人市场，以最快的经营模式获得利益。但是，未来是属于年轻人的市场，这是一种新的生产销售理念，属于长远的发展需求。只有不断顺应变化着的人群，不断创新进步才能在经济浪潮下稳立不败之地。而当代大学生则是这种新的模式的承载体，抓住了这个信息就掌握了未来汽车生产、销售市场的方向。 对此，通过相关统计数据的调查和分析可知，一个企业的兴盛荣衰将与一个时代未来的砥柱力量相结合，发挥着相宜相彰的作用。唯有两者不断结合、创新才能达到最大满意度，焕发出中国汽车市场经济的春天！ 关键词： 当代大学生 理想车型 购车理念 品牌 汽车外形 汽车性能 销售市场 内容摘要 第一章 调查的相关基本信息 一、时代背景（全球性金融危机下的中国汽车经济） 目前，全球性金融危机对中国汽车业已经有明显的影响。据2008年中国汽车重点企业(集团)主要经济指标快报显示，汽车工业经济运速继续减缓，各主要经济指标增长率远低于上年同期水平，工业增加值、利润总额由正增长变为负增长。 根据中国汽车工业协会的最新统计显示，2008年中国汽车产销为930余万辆，同比增长分别约为5%,6.7%，分别比上年同期约回落17%和15%。同期，多数企业实现利润低于上年同期，企业盈利水平继续下滑。在19家重点企业(集团)中，8家企业实现利润总额高于上年同期，9家实现利润总额低于上年同期，2家亏损。其中，一汽集团等增幅均回落；上汽集团、华晨集团、金龙集团、广州集团等实现利润总额均低于上年同期。 二、当代大学生购车理念的意义 中华人民共和国国家统计局官方网站发布的全国教育事业发展统计公报显示:1998年全国高校普通本专科招生108.36万人，1999年起，中国开始大规模的高校扩招，当年即增加51.32达到159.68万人；其后，每年以50万左右的增幅在快速增长。到2003年底，中国的高校普通本专科生总人数已经超过1700万，而且呈现增长趋势。大学生群体的数量的快速增加决定了他们在未来汽车市场中举足轻重的作用。 更值得关注的是，虽然大学生现阶段的经济能力并不强，但较高的教育经历决定了他们未来的中坚与引导地位以及不菲收入，所以大学生群体具有潜在强的购车欲望他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量。虽然他们现有的经济能力制约着消费行为，但他们所拥有的汽车购车