第一章--公共关系学基本概述.pptVIP

第一章 公共关系学基本概述 主要内容 一、基本含义 二．构成要素 三、研究范畴 [案例] [重点、难点] 1、公共关系状态 2、公共关系活动 3、公共关系概念的基本含义 4、公共关系构成要素 5、公共关系构成要素关系图 一、基本含义 二．构成要素 三、研究范畴 [案例] 公共是黄河腾飞的翅膀 黄河机器制造厂曾是受到特殊保护的国防工厂，军转民以后，社会公众对其知之甚少，“不识庐山真面目”，该厂公关部开展了一系列公关活动，为黄河厂提高了名气，拓宽了道路，带来了效益。 主要的公关活动有： 1、? 赞助举办国际超级女排邀请赛。 2、? 通过各种公关活动推销企业。 3、? 与《人民日报》联合举办征文活动。 4、? 赞助亚运会。 通过上述案例说明什么识公共关系及其实现意义。 [重点、难点]1、公共关系状态 2、公共关系活动 3、公共关系概念的基本含义 4、公共关系构成要素 5、公共关系构成要素关系图 * 基本含义 1、词源：公众 2、表现形式：静态，动态。 3、定义：社会组织与社会公众的关系总和，在有效管理中增强凝聚力与吸引力，在信息沟通中实现组织与公众双赢。 构成要素 主体：社会组织 客体：社会公众 方法与手段 管理职能 信息传播 研究范畴 研究对象：公众关系、公关规律、公关策略。 学科归属：与经营管理市场营销、大众传播、