中粮_冷鲜肉项目上市推广方案.pptVIP

促销活动 利用节假日开展各类旺、滞销产品的捆绑销售活动，鼓励消费者加大采购量，以增加销量（详细个案将根据实际情况另行安排）。 第三阶段：成长期 效果预估 通过以上不同时期、不同形式的活动推广及媒体广告投放，将在短时间内迅速打开市场，完善网络建设，提升目标顾客对产品的认知、接受、了解、对产品习惯性购买的速度，预计产品尝试率将达到30%，品牌知名度将达到40%。 提高品牌知名度及美誉度，为拓展销售渠道打好基础，使市场销售量不断提高。 说明：此推广策划案操作细节将进一步落实及跟进，并制定个案详细操作流程及控制。 D 服务承诺 沟通计划 年度市场与媒体战斗营 深度交流市场与媒体状况，共同探讨下一年的方向 年度沟通计划 目标群分析 订立媒体策略 订立媒体年度计划 季度媒体计划回顾与修正 市场与媒体战斗营 媒体购买 制定媒体排期表 媒体购买 投放监测报告 购买后评估 媒体谈判（包括年度和日常谈判） 集中媒体管理系统… 品牌投放管理 避免不同品牌之间“冲突”的投放计划 优化每个品牌的投放效率 品牌资料管理客户 随时可以查询不同品牌投放的最新状况 避免分散投放而导致的策略不统一及不规范操作 集中媒体管理系统对中粮的利益 媒体及市场资讯 竞争对手分析 月度报告：一个月后提供（举例：1月份报告2月底提供） 季度竞争品牌分析报告：每年2月、5月、8月、11月中提供 媒体机会建议（不定期提供）