中外广告史第4-5章.pptVIP

IAA：最大、最权威、非营利、广告界知名人士 亚洲广告协会联盟 世界广告行销公司 《叫喊人法则》——叫卖广告、公元1141年、法国 《广告法》——英国，户外广告，1907年 《普令泰因克广告法草案》——美国、1911年 《国际商业广告从业准则》——1963年，国际商会 一、国际广告管理的重点 1、对虚假广告的界定 2、禁止有害健康的产品广告 3、制定儿童广告管理规则 4、证人广告必须实事求是 5、规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分 6、限制使用竞争性广告语言 二、国际广告管理的组织与方式 （一）政府机构的管理 1、主要方式： （1）广告凭据 （2）禁止误导 （3）矫正广告 （4）两选同意的判决令 （二）行业自律的管理 广告自律较为成功的是：英国、美国 英国：广告业务标准委员会、独立广播局的“二审” 美国：全国广告审查理事会 一、广告代理制的涵义 它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。公告公司处于中介地位，通过为广告主和广告没几天提供双重服务，发挥自己的主导作用。 广告主 广告公司 媒介 二、国际广告代理制的形成过程 1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段：1729年美国富兰克林《宾夕法尼亚日报》 2、单纯媒介代理阶段：1841年，帕尔默报纸广告代理人，批发再兜售报纸版面 3、广告技术服务阶段。18