企业识别系统设计说明书.ppt

现代CI的案例类型 企业类：国内外知名企业可口可乐、微软、联想、海尔、太阳神等等。 品牌类：服饰化妆品等 机构类：银行、会所、电视台等 活动事件类：文体活动、体育赛事等 作业： 通过图书馆、网络等广泛收集CI设计优秀案例。 对收集的CI资料根据不同的类型进行整理，将个人认为具有典型特征的案例选出3-5个进行分析和理解,并用ppt形式完成作业，下次课展开课堂演示和讨论。 服务理念中的“点点” ◆理解多一点 真情浓一点 ◆学习勤一点 品质高一点 ◆理由少一点 效率高一点 ◆处理问题灵活点 工作过程用心点 ◆对待同事宽容点 互相协作快乐点 其实「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。 他自己是一个古典书法家，他认为“两个大写C字会很好看”，因此用了“Coca-Cola”,“coca”是可可树叶子提练的香料，“cola”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变. CIS的软件系统（MI和BI） 市场调查、企业诊断、产品定位、经营方针、企业精神、市场战略、竞争策略、营销计划、促销活动、公关事务等 CIS的硬件系统-静态表现（VI） 企业标志、商标、标准字、标准色、方案标准、造型标准的设计 CIS的软件和硬件 国际市场竞争发展的三个时代 40年代——50年代 产品的较量 60年代——70年代 产品+销售的较量 80年代——90年代 产品+销售+ 形象的较量 CIS战略的背景 企业识别系统理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国和我国港台地区，80年代传入中国大陆，并发展成为一个系统化的工程即CIS。90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。 市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化 CIS的起源和发展 1、CI的雏形 从伦敦地铁谈起…... 伦敦地铁 爱德华.约翰斯顿的“铁路体” 德国AEG（通用电气）公司形象设计 2、CIS的正式兴起 IBM八条纹标准字标志 IBM笔记本造型 CIS兴起于20世纪50年代的欧美,60年代在美国得到了 广泛的传播和应用。CIS的发展有其广泛的时代背景。 可口可乐公司 壳牌公司 初期导入CI的企业还有： 美孚石油公司 西屋电气公司 米奇林轮胎公司 CIS在日本 日本马自达汽车标志 麒麟啤酒 大荣百货 富士标志变迁 尼康 松下 索尼 美国型CIS的特点： 以标准化、规范化的视觉识别为先导，以标志为核心。 多从管理角度出发，系统、规范、理性、层层量化，操作性更强。 识别设计偏于外向，大多站在企业服务对象的角度，以行销目标为导向，以消费者为诉求对象。 ? 美国的CIS产生在“车辆文化”的背景下，因此重视视觉系统。 标准字 标准色 日本型CIS的特点: 规划性强，注重企业文化的营造和理念的传达，视觉识别建立在理念识别之上。 人性化管理为主，强调企业内部的整合，注重企业内部员工整体意识、团队意识。 识别设计以实态调研为基础，注重企业的发展目标和远期规划。 （日本第一劝业银行的标志体现企业理念：“爱心”） CIS在中国 台湾统一集团 80年代初，CI登陆内地，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 A、品牌战略型（康佳、格力等） B、产业报国型（长虹、海尔等）C、形象至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动联姻型（健力宝等）F、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品牌策略型（科龙集团等）H、统一形象型 I、大公司战略型 太阳神集团 粤货名牌 CIS发展的趋势 从二维到三维 从静态到动态 从印刷媒介到数字媒介 从企业形象到城市形象 CI在建筑立面设计中的运用 (法.路易威登公司建筑立面形象设计) CI在展示设计中的运用 (澳.麦格理银行企业形象设计) CI在建筑立面设计中的运用 CI在环境设计中的运用 企业识别系统设计 公众熟知的企业形象 名牌汽车标志 什么是企业识别系统？ 企业识别系统即英文CORPORATE IDENTITY SYSTEM，缩写就是CIS 。 它是一种企业形象战略，即企业在确定自身经营理念和企业文化的基础上,依据企业的理念个性和行为规范，整合