品牌延伸资料.pptVIP

第五章 品牌策划（二品牌延伸策划） 若要撰述过去十年的营销历史，最具意义的趋势就是品牌延伸 ——Trout 《定位》 在课件中特选四幅陈逸飞的油画以作对逝者的纪念。他打造的视觉王国实际也是其自身品牌的一个延伸。 第一节 品牌延伸的基本概念 一、品牌延伸的概念 自Edward Tauber在1979年发表的论文“品牌授权延伸，新产品得益于老品牌”中首次系统地对品牌延伸理论进行阐述以来，对品牌延伸的相关研究一直成为营销界学者的关注热点。 Philip Kotler认为品牌延伸（Brand extension）是指企业将现有品牌名称应用到新产品上。具体地说，就是企业借助原有品牌已建立起来的市场声誉及形象，将原有品牌名称应用于产品线扩展或新推出的产品类别上的一种营销策略，其目的是让新产品投入市场伊始便能获得即刻认知。品牌延伸的目的是通过借助原品牌的力量来推出新产品或开拓新市场。 案例1 Pierre cardin 皮尔·卡丹是品牌延伸策略应用成功的典范， 它原是服装界著名品牌，在男装、女装、 童装等领域取得成功后，该品牌开始向饰 物、家具、香水、酒店、食品、汽车等领 域进行延伸，已经形成一个品牌王国，正 如该品牌的创始人皮尔·卡丹所说：“用皮