2019天猫母婴消费趋势洞察报告.pptxVIP

母婴市场规模增速略放缓，人口基数和消费升级推动 母婴市场增长快消品整体 vs.母婴快消品*，全渠道，年度金额增长率整体快消品 母婴快消品母婴快消品*2018年市场金额增长主要来源12.8%11.0%+5.0%+4.1%+1.5%5.2%4.7%4.4%3.6%宝宝数量*平均价格人均购买量数据来源：凯度消费者指数*凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018母婴快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品宝宝数量指凯度消费者指数覆盖范围内0-3岁的宝宝数量2017数据来源：凯度消费者指加速向低线城市的渗 透母婴快消品*， 2018年度麦肖费金额墙长率 2018年中国线上B2C市场母婴品类市场份额 2018年天猫母婴消费者墙速数据来源: 凯度消费者指数 数据来源: 易观 数据来源: CBNData歹肖费大数据*凯度消费者指数一二线母婴样组, 2016—2018; 上线城市包括北上广深和省会城市， 低线城市撮告地级市、 县级市和县; 婴儿快速消费品包括: O_3岁婴儿奶粉` 纸尿裤、 洗护` 辅食等快速消费品KANTAR WCRLDPANEL c B N D^T^ 霹净boby十「菅莒口CTR service in Chino 第_财经商业数据中′心能佃分ヽ F品周期延長ヽ 使用埼景拓展帯来新的F品机会数据来源: 国家銃汁局 凱度消費者指数預測 数据来源: 凱度消費者指数預測KANTAR WCRLDPANEL c B N D^T^ ~誰b0by?「萱菖。CTR service in Chino —Mé’é qllb女性主导， 更有购买力 90/95后激土曾， 墙长潜力大 不同城市级别， 消费多元化天猫母婴2…8年 天猫母婴2…8年 天猫母婴201 8年 天猫母婴201 8年 天猫上线城市201 8年 天猫低线城市2…8年女性消费者 人均消费金额墙速 90/95后麦肖费者占比 90/95后歹肖费金额墙速 金额谱长偏向品类* 金额增长偏向品类*超过6成 女′性是男性的2.7倍数据来源: CBNData歹肖费大数据 数据来源: CBNData歹肖费大数据 数据来源: CBN Data歹肖费大数据*土曾长1扁向=高{氏线士成市两年士曾量扫乍名前 十五的品类， 在不同线级排名的差值， 差值的绝对值越大代表棺对偏好更强KANTAR WCRLDPANEL c B N D^T^ 霹净boby十「菅墓口CTR service in Chino 第_财经商业数据中′心_- _，_`_ _ - _ I_整体品类 _儿堇产品 数据来源: CBNData歹肖费大数据、凯度消费者指数数据来源: 凯度消费者指数KANTAR WCRLDPANEL c B N D^T^ Lb k ^k- AMT-“I:口CTRservice in Chino 第_财经商业数据中′心 vuv′ II5‘201620182017KANTAR W?RLDPANELCBI DùTùCBI DrńT?KANTAR WTRLDPANEL *bobYtree90/95òü%: %fi?t1B?i?ü8ùP?*?@ü?@2füwwI?n2O184%?????%4?Top3 IPxa,??b?m2O184,??3?@??KANTAR W?RLDPANELCBI DùTù功能性需求细分 场景需求细分 目标人群细分不断推出针对性产品以满足更细分的功能性需求 基于 “场熹” 的母婴产品正在不断创新中 品牌为更细分的目标人群延伸产品线数据来源: 宝宝树 益普索 数据来源: 宝宝树 益昔索 数据来源: 宝宝树 益昔索KANTAR WCRLDPANEL c B N D^T^ CQboby十「菅莒口CTR service in Chino 第_财经商业数据中′心佃分品突拓展ヽ 消費升扱奉向、浅上践下 —_— I _l—\-I LII-IEー ーーーーー_ー_—-—- —-I融合低 イー 低。一3麦婆几人口数量身体清浩 輔食菅界品 要丿MPH 祇尿褥 要丿し湿巾 妨粉 上浅城市 低践城市数据来源: 凱度消費者指数 数据来源: 凱度消費者指数 数据来源: 凱度消費者指数 数据来源: 凱度消費者指数*凱度消蓋者指数母要祥坦 2018: 上践城市包括北上六深和省会城市 低践城市振告地扱市ヽ 具扱市和具要几快速消蓋品包括: 0一3麦要几妨粉ヽ 妊尿褥ヽ 洗択ヽ 輔食等快速消費品K^NT^R WI-‘RLDPANEL C B NDATA On k ^ 」 A???。CTRservice in Chino —Mé’é qllb I I VUV’ II5‘THALLi | I \H n/ I: Harman ` r.- 36mKANTAR WCRLDPANEL c B