9整合营销传播在广告策划中的创新.docVIP

PAGE / NUMPAGES 整合营销传播理论在广告策划中的运用及创新研究 内容提要：整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。它被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、企业界的广泛关注，而广告策划是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键，为企业吸引消费者、实现企业目标有着十分重要的作用。广告策划必须对各种传播媒介进行整合应用，即从整合化策划思维和营销化策划思维实施整合广告策划，并通过确定定位方式、明确媒体设计要点、推出具有规模效应的广告运作等来进行广告策划创新。 关键字： 整合营销传播广告策划运用及创新 目 录 一、整合营销传播的基本理论········································3） 一）整合营销传播的概念···········································3） 二）整合营销传播的特性···········································4） 三）整合营销传播的七个层次·······································4） 四）整合营销传播理论的核心思想···································4） 五）整合营销传播与传统营销的区别·································5） 二、广告策划与整合营销传播理论····································6） 一）广告策划的概念···············································6） 二）广告策划与整合营销传播的关系································7） 三、整合营销传播理论在广告策划中的运用····························7） 一）整合化策划思维··············································8） 二）营销化策划思维··············································8） 四、整合营销传播理论在广告策划中的创新···························10） 一）整合营销传播是电视媒体营销创新的突破口··························10） 二）与利益相关者建立由内及外的整合关系······························11） 三）通过内外部信息整合，培育独特的电视媒体品牌·······················13） 五、结束语·······················································14） 参考文献·······················································14） 致谢词·························································15） 浅谈整合营销传播理论在广告策划中的运用及创新研究 一、整合营销传播的基本理论 一）整合营销传播的概念 整合营销传播Integrated Marketing Communication,简称IMC）是美国大学教授丹·舒尔茨最先提出的由外而内的营销策略，并且立即受到广泛关注和热烈欢迎，被称为是现代市场营销的重要发展 ,近年来受到理论界、企业界的广泛关注 。整合营销传播(Integrated Marketing Communications：一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致的和最大的传播营销。何谓整合营销传播, 　　——美国4A协会定义 　　整合营销传播是将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程，使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度。 托马斯·罗素和罗纳德·莱恩认为：“整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、公共关系、直接反应广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化或相互呼应，以支持其它所有关于品牌的信息和印象”。简单说就是综合、协调地使用各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到