2016服装行业微信营销方案.ppt

共同关键词 共同标签 共同关注的话题 02 粉丝代表 03 沟通渠道 04 互惠互利 05 社交验证 06 粉丝社团 01 稀缺品质 运用大数据挖掘 利用核心用户群体的关注点进行交叉对比，不断筛选锁定核心用户中的有影响力的体验用户。 代言人优化，确定核心群体 02 粉丝代表 03 沟通渠道 04 互惠互利 05 社交验证 06 粉丝社团 01 稀缺品质 平台定位，功能分化 传播及预警 代言人挖掘 活动推广 危机处理 客服及销售 重点活动推送 购买 客服 展示及活动 线下活动 导流到线上 02 粉丝代表 03 沟通渠道 04 互惠互利 05 社交验证 06 粉丝社团 01 稀缺品质 线下 官方微博 主要负责与用户和代言人进行交互沟通 全面展示介绍产品优势和吸引新的意向用户关注产品 【微博平台建设】 02 粉丝代表 03 沟通渠道 04 互惠互利 05 社交验证 06 粉丝社团 01 稀缺品质 产品呈现 服务咨询 销售渠道 客户管理 活动社交 微信服务号 服务号 使其成为一个产品体验为中心的售前咨询 与售后用户增值服务的多元服务功能 打造成一个人性化服务社交综合平台 【微信平台建设】 02 粉丝代表 03 沟通渠道 04 互惠互利 05 社交验证 06 粉丝社团 01 稀缺品质 打造成一个人性化服务社交综合平台 以产品为中心提供所有产品使用相关tips，开通商城，及招商加盟信息，打造全面体验式的服务综合平台。 用户能够通过直接与客服进行接触，了解相关的问题，同时最重要的是能够直接实现在线订购，以及会员扫码推荐，参与社交活动。 介绍 购物 招商加盟 02 粉丝代表 03 沟通渠道 04 互惠互利 05 社交验证 06 粉丝社团 01 稀缺品质 【微信平台建设】 线下导流办法 02 粉丝代表 03 沟通渠道 04 互惠互利 05 社交验证 06 粉丝社团 01 稀缺品质 产品包装 活动海报 代言人推广 自有门店 宣传册 合作单位 二维码曝光 代言人for我们？ 我们for代言人？ 1.微博微信推广 2.线下沙龙参与 3.产品体验反馈 4.推荐购买 5.发展粉丝 6.成为消费者 1.产品免费体验 2.沙龙聚会赞助 3.推荐购买积分 4.专属客服 5.作品展示 02 粉丝代表 03 沟通渠道 04 互惠互利 05 社交验证 06 粉丝社团 01 稀缺品质 * * * * * * 目标消费者特点总结 * * 产品稀缺品质的总结，根据品牌进行调整 * * 图片可根据真实目标消费者替换 * * 总结目标消费者类型 * * 根据代言人特质，设定关键词 * * 替换相应的官微截图 * * 微信公众账号名字及菜单的修改 * * * * * * 服装行业 微营销解决方案 Contents Page 目录页 — * — 04 执行 01 微营销建设目标 02 行业现状分析 03 建设规划 Strategy Page 策略篇 01 目标回顾 02 背景分析 03 策略规划 01 目标回顾 02 背景分析 03 运营规划 培养粉丝 品牌传播 销售转化 01 目标回顾 02 背景分析 03 运营规划 移动互联网时代，手机购物成为新常态 购物占手机行为的13% 44%的移动互联网用户将手机作为 他们首选或唯一的上网设备 中国互联网用户接触媒体有效时间 5.8小时，其中使用手机104分钟 55%的手机用户更欢迎移动广告 64%手机用户被移动广告驱动访问商店 /零售商/企业，获得信息或购买产品 80%互联网用户有过移动购买行为 预计2015增加至91% 5.8小时 44% 13% 55% 64% 80% 01 目标回顾 02 背景分析 03 运营规划 移动购物市场分析 2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元，同比继续保持168.3%的高速增长，远高于网络购物市场45.2%的增速。 中国网购用户的商品类别仍以当前占比较高的“朋装、鞋帽、箱包、户外用品类”为主。 移动网购用户分析 01 目标回顾 02 背景分析 03 运营规划 移动用户购物比例中：“80后”是主力，“70后”渗透率更高。 以女性用户为主，占比64%。 月收入2000-5000元以上的收入人群占49%，为中国移动网购用户的主力。 01 目标回顾 02 背景分析 03 运营规划 策略——如何运营用户 稀缺品质 粉丝社团 粉丝代表 社交验证 沟通渠道 互惠互利 Step 1 Step 2 Step 3 如何利用新媒体运营用户，达成销售转化 Step6 Step5 Step 4 ?