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华润雪花啤酒市场营销研究论文
山东工商学院 SHANDONGINSTITUTEOFBUSINESSANDTECHNOLOGY 毕业论文(设计) GRADUATIONTHESIS - 华润雪花啤酒STP战略分析 摘要 众所周知，华润雪花啤酒已经成长为全球知名性的品牌，在XX年登上世界最畅销啤酒宝座，连续十年全国销量第一，雪花啤酒在消费者市场中的受欢迎程度可想而知。 本文主要应用市场营销相关理论，通过对啤酒市场环境包括人口环境、经济环境、政策环境、人文环境、竞争者、消费者等方面进行分析，以及具体的变量因素对啤酒市场进行细分，通过对华润雪花啤酒的实际情况进行具体分析，确定雪花啤酒的目标市场，并进行市场定位。 关键词:目标市场选择市场定位雪花啤酒 - TheAnalysisofSTPStrategyforHUARUNSnowBeer Abstract Asisknowntousall,HUARUNSnowBeerhasgonetobeaglobalfamousbrand,itsalesthebestfornineyears,andgottheplacefortheworldsbestsellingbeerinXX.Ithasturnedintothecontemporaryyoungpeoplesfavoritebeer. Thisarticlemainlyusedthemarketmarketingrelatedtheory,throughtheanalyzeoftheYantaibeermarketenvironment,includingpopulationenvironment,economicenvironment,policyenvironment,culturalenvironment,competitors,consumersandotheraspects.Throughthespecificvariablefactorsonthedifferentiatedbeermarket,surroundingbythecoreofsnowbeerbrand,thisarticlecarriedoutthespecificanalysisontheactualsituationofsnowbeer,anddeterminethetargetsofthesnowbeerandthepoisonoftarget. Keywords:Thesegmentsofmarket;Marketingpositioning;Snowbeer 目录 引言...............................................................1一、企业及产品介绍.................................................1企业简介..................................................1 (二）产品及品牌介绍............................................2二、啤酒行业现状分析...............................................3 市场份额与行业概况.......................................3啤酒行业具体市场细分.....................................3啤酒市场销售结构.........................................4三、营销环境分析...................................................6 经济市场分析.............................................6人口分析.................................................6啤酒政策分析.............................................7啤酒文化分析.............................................7主要竞争者分析...........................................8 1.青岛啤酒分析.............................................82.燕京啤酒分析..........................................
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