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企 业 文 化 —CIS 策 划 书 目录 一：企业简介 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 二: 企业导入 CIS 背景 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 1）：导入前言????????????????????? 2 2 ）：导入背景 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 3）：导入目的 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 三: 企业理念 (MI) 设计 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 1）：经营方向 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 2）：经营思想 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 3）：经营道德 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6 4）：经营作风 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6 5）：经营风格 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 四: 企业行为 (BI) 设计 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 1）：企业内部 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 8 2）：企业外部 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 8-15 五: 企业视觉 (VI) 设计 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 15 1）：标志和标准字 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 15 2）：办公大楼和生产车间效果图 ,,,,,,,,,,,, 15 3）：产品包装效果图 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 15 4）：礼品和吉祥物 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 15 六： CIS 导入总结 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 16 七：从青岛啤酒的成功看企业文化的重要性 ,,,,,,,, 16-23 - 1 - 一：企业简介 意浓咖啡公司自 2007 年 10 月在香港成立以来， 一直致力于咖啡产业以及与咖啡有关的所 有商品的开发与推广。 我们拥有自己的咖啡种植园和烘焙工厂以及咖啡厅， 有专业的咖啡烘 焙师和大型的咖啡机器，先进的咖啡烘焙技艺保证我们精心烘焙出来的咖啡豆颗颗新鲜 , 醇 香的优良品质， 因为我们所采用的咖啡生豆均来自世界各地盛产咖啡的故乡。 这就是我们有 如此好咖啡的前提条件。 所有产品拥有国家认证的产品标准号、 卫生许可证以及食品标签认 可证号，所以每一位顾客都可以放心的购买我们公司的任何咖啡豆产品。 我公司咖啡工厂先进的焙炒设备及工艺， 以科学的方法决定在特定的大气压力、 密度及环境温度下最佳的烘焙温度、 时间，从而生产出了高标准的优质咖啡， 保证了每一杯咖啡的新鲜品质和醇香口感。 【服务与承诺】 我们公司坚持： “努力做最好的咖啡，努力做世界的领先者” 。几年来，我们的咖啡产 品已经受到消费者的一致好评（在意浓咖啡连锁直营店内也树立了良好的形象） . 我们公司 更有信心相信我们的市场将越来越宽广 ... 本公司从开业至今一直坚持以“健康高于财富” 的公司理念作为在中国发展的目标， 并且希望通过我们的努力， 能够将传统的咖啡文化带入 中国， 让中国的爱咖一族也能享受到世界各地的香浓咖啡， 体验其中的美味。 我们公司不仅 掌握着最佳的货源， 顶尖的烘培技术，而且拥有数家大型咖啡厅， 内部环境高雅舒适， 让您 在放心地享用世界顶级咖啡的同时，享受到美好的休闲时光。 二：企业导入 CIS 背景及目的 1） 导入背景： 综观几年的国际和国内市场， 以 CIS 开发引导入最受企业重视， 已经不难找到印象深刻、 形 象良好的商品以及企业形象，如可口可乐、麦当劳、丰田，太阳神等等，而它们均是在全面 实施 CIS 战略下取得的成果。 CIS 对现代企业发展意义重大，首先它为企业市场竞争提供一 种有利武器， 良好 CIS 的可有效统一和提升公司形象， 不仅有利于企业与顾客的沟通， 而且 能够制造产品与企业的差别优势，创造名牌， 提高经济效益； 第二，正确导入 CIS 可理顺企 业内部关系，规范企业行为，实现企业素质与管理水平的提高；第三，通过导入 CIS，使企 业文化得到优化， 能有效提高企业员工的工作热情与积极性。 同时，它还对社会文化环境的 改善发挥一定作用；第四，通过导入 CIS，可大大提高企业的信息传播率，减少浪费，同时 使其无形资产迅速增值 鉴于国内和国际市场中优秀企业的成功范例， 意浓咖啡立足香港， 发展五年来， 企业效益和 - 2 - 社会效益不断增值，正处于高速的发展时期，我公司决定在这个黄金时期导入 CIS，为企业 创造新的活力。 2）导入前言： 我们要从长远的，全面的，动态的角度来规划意浓咖啡的 MI， BI ， VI 。使企业理念，行为 规范不仅具操作性，还应该具有生命力，稳定性，经得起时间，时代的考验。 对于各种定位，我们坚持高起点，高品位，高立意