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APP 产品策划书 一、 项目简介 （一）项目背景 （二）市场机会 （三）成功关键 二、 APP 产品 /服务 三、目标市场分析与竞争优势 四、目标市场和需求 （一）消费人群定位 （二）竞争优势 （三）盈利模式 五、知识产权 六、战略和计划 七、 SWOT 分析 .. 八财务计划 九、风险评估 （一）技术风险 （二）政策风险 十、其他因素 . 十一、风险资本的退出 一、项目简介 ( 一) 项目背景 ： 来自统计局数据显示， 截至 2012 年底，我国 60 岁及以上老年人口已达 1.94 亿，占总人口的 14.3%，预计在 2013 年将突破 2 亿， 2034 年突破 4 亿， 2054 年突破 4.72 亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立法之外，还 开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能力。 ， 2013 年一季度国内智能手机用户中，年龄在 50 岁以上的占比高达 15%，老年群体逐渐进入安卓的网络世界。但是一方面老年群体对智能手机 APP应用的需求日益增加， 另一方面国内专门针对老年人量身定做的 app 应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一款专门为老年人服务娱乐生活的 APP，让他们也可以跟随时代的潮流，享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。 （二）市场机会： 近年来，国内 APP 市场呈现爆炸式增长。随着 3G 的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升， 以随身性和便携性考量， 手机给用户带来的互动性体验是电脑不能比拟的。随着 Android/ 苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微 博、客户端软件、 手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。 用户上行数据成为手机互联网的显著特征。 可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不远，手机将会是互动娱乐的新中心。 2013 年 3 月 4 日， iiMedia 咨询公司发布 《 2012 中国手机应用市场年度报告》显示，截至 2012 年 12 月底，中国手机网 民已达 4.5 亿人，其中智能手机用户达到 3. 8 亿人，占 84；报告还显示，截至 2012 年 12 月底，中国互联网网民数已达 5. 6 亿人，其中手机网民占比超 80，正 与互联网网民数趋近， 互联网从 PC 延伸至手机的趋势已势不可挡。 报告显示， 2012 年，中国移动互联网市场产值达到了 712. 5 亿元，较 2011 年增长 82. 8，在 经历了疯狂增长后， 2013 年移动互联网市场的增长将趋于理性， 报告预计， 2013 年市场增长率为 47. 4，市值超过 1000 亿元，而 2014 年随着市场逐渐成形，增长率将进一步降至 22. 22。截至 2012 年 12 月底，全球范围内， App Store 的应用数量已超 100 万， 2012 年全球移动应用商店收入约 363 亿美元，中国手机应用商店已超 100 家。 在应用类型方面，无论是 Android 还是 iOS 平台，游戏都以压倒性优势超过其它类型应用， 成为被下载次数最多的应用类型， 游戏的下载次数在 Android 平台占比为 34. 7，iOS 平台占比为 28. 5；其次最受欢迎的是社交类应用， 在两大平台均占比 18 左右。报告显示， 63. 4 的用户通过 2G/3G 网络下载 APP，54. 3 的用户通过 WiFi 下载，通过电脑下载 APP 的用户占比最低， 50。报告也显示，大量下载的应用留存于用户手机中但并未被启动，下载量不再成为应用成功与否的可靠标准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指标。 ( 三) 成功关键： （ 1）巨大的市场需求 低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，其中 35%以上人群拥有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用户群，资料显示，我国 40 岁以上 8.5%比例人群拥有智能手机。 老年群体对老龄产业的需求越来越迫切，人口老龄化的快速发展和结构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。 随着时代的不断发展，持有智能手机的老年用户将会迅速增加。 虽然目前市场上推出了专业简单的老年机，但是并不能满足老年群体的全部需求。 （ 2）专注于开发技术 本款针对老年人开发的 APP应用的产品具有很大的市场， 随着移动商务应用的发展，将占领很大的市场份额， 作为开发者关键是专注于做更多满足消费者一系列需求的重要相关技术，提升产品的服务和创新。 二、 APP 产品 爱枫 APP 是一款依托第三方平台 （ios 平台，安卓平台），为老年人量身定做，针对父母与子女之间更方便地互动交流信息，促进亲子关系的应用软件。 由于传统社交软件（微信， QQ）操作界面对于老年人过于复杂， 爱枫将主题界面简化为几大板块， 并且随时具有使用步