战略导向的营销管理课件.pptVIP

* 第三节 市场营销管理与市场 营销组合 （三）大市场营销 1、大市场营销(megamarketing)的含义。 菲利普·科特勒从1984年以来提出一个新的理论，认为在市场营销组合的“4P”之外应该再加上两个“P”，即：权力（power)和公共关系(public relations)，成为“6P”。 大市场营销就是指企业应运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为组织的市场营销开辟道路。 * 经营战略 即经营单位战略。它是指在总体性的公司战略指导下，经营管理某一个特定的战略经营单位的战略计划，是公司战略之下的子战略。 * 职能战略 它是为贯彻、实施和支持公司战略与经营战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。它的重点是提高企业资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。 * 三、企业战略规划 （一）企业战略规划的含义 企业战略规划是企业根据外部营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面（生产管理、财务管理、营销管理等）的带有全局性的重大规划。 * 第一节 企业战略与战略规划 （二）市场营销部门对战略规划的贡献 获得有关新产品和市场机会的启迪 。 评估市场营销新机会及企业如何利用机会等问题。 为每一个新机会制定详尽的市场营销计划 。 * 对市场实施的每项计划负有一定的责任。 对随时出现的情