Pinterest背后：流量滴灌时代.docVIP

HYPERLINK /post/5554.html \o Permanent Link to Pinterest背后：流量滴灌时代 Pinterest背后：流量滴灌时代 作者： HYPERLINK /post/author/7suntong \o 由 孙彤 发布 孙彤?|?发表时间：三月 - 6 - 2012?| 分类： HYPERLINK /post/category/variable \o 查看 变量 中的全部文章 变量 电商在压力下需要告别粗放的流量“喷灌”，开始向更先进的“流量滴灌”模式进化。 特意选择了2011年的最后一天，白鸦在微博上宣布了自己的创业项目 —— 一个被取名为“逛”的购物平台站正式启动。作为前支付宝首席产品体验师，白鸦称这一定会是2012年非常值得咀嚼的一道菜。 打开这个网站，划分了很多主题和图片，比如旅行、节日、礼物，继续细分还有“我们都是彩虹控”、“撞色”等调性鲜明的主题。与此同时，网站把一部小说拿来做同步，小说里有8个主人公，8个主人公就是现在这个城市生活当中8种角色和属性，以此为线索，用户看到喜欢的东西点击进去，就会直接倒向该物品的淘宝购买链接，目的是向用户“推荐商品”，并以CPS的形式和淘宝分成。 如果说“逛”是一道菜，那么在过去的12个月里，国内电商圈上演了足够丰盛的一席宴。以“逛”为新生的代表，早期的范本美丽说、蘑菇街，后续还有花瓣网、堆糖、知美等等，一些和传统的电商模式“不太一样”的新形态迅速生发。 而这些新形态的出处都来源于美国网站Pinterest的兴起，这家仅创办于2011年、以图片和兴趣为核心的图片视觉社交网站，增速已经超过Facebook、Tumblr。 至少在很长的时间维度内，以流量为终极诉求的电子商务模式，似乎在创新上始终尽显干涸，而Pinterest们的出现，无论从模式上看是否能做成做大，却都拥有价值和生命力 —— 曾经单纯、粗放的获取流量方式，显然不能满足在电商冬季的取暖需求。各种更加精细准确、有效的运营管控，并保持不断向上的用户体验，才是如今电商核心的考验。 时代和电商的脉搏，需要一个符合新频率新效率的事情出现。这正是电子商务正在告别粗放的流量时代，进入滴灌模式的最好时期。 Pinterest的背后 一切都源自于美国Pinterest始料未及的增长。以Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上。很多人还没有弄明白，一个看似很多人都不会用的网站，为什么会这么火？据Hitwise美国数据显示，从2011年8月至2012年1月，其月度总访问量增长了1745%。 这个逻辑其实并不复杂。 互联网刚创立的时候，从雅虎和BBS发起。可以说互联网的最初需求是，“没有内容来创造内容”； 而第二级的进阶就是有了海量信息。Google的产生帮人们可以定向筛选内容，搜索完成了按照需求选取资料的需求；第三步，信息开始爆炸式发展，互联网上一天产生的图片多到一个人用一生都看不完 —— 于是就要进入个性化的筛选信息时代。 目前最好的筛选机制就是，基于Twitter的follow关系，筛选有价值的信息；或者是基于Facebook的强关系，把真实的生活信息加以传递。 而这种基于人际关系的筛选机制仅是一个方面。以Tumblr为例的，它所解决的问题正是按照兴趣去获取信息，这种基于兴趣的关系图层，看上去更加精准黏度也高 —— 遗憾的是，Tumblr 的发言系统核心是创造内容，尽管在以中产阶级为主导的美国社会，人们有钱有时间愿意分享，但是创造的成本仍然要远高于传递内容。 Pinterest的诞生则大大降低了分享“喜爱和兴趣”的成本和门槛。它所解决的问题是，把更多互联网上的内容，用最简单的方式传播出去。而这个形态在生活中是什么样的呢？ 杂志。一本由很多精美图片组成的，女生会翻阅并且喜爱的杂志。 其实在今天如雨后春笋般的国内模仿者中，最为相似的是花瓣网、发现啦，还有包括堆糖、知美等类Pinterest网站。但它只是一个基于好看图片和“瀑布流”的社区吗？作为Pinterest 在中国早期的实践者，徐易容被很多人问过同一个问题，美丽说到底要做什么。“美丽说是要做一本杂志。”他不断地强调。“由于淘宝在购物分享这个领域已经丧失最好的时机。只要你把这个模式看做是媒体，而不是社区，他们接下来一定会越来越好。”白鸦也在知乎上这样表示。 目前，这些社会化电商形态主要的对接渠道还是淘宝。它们把淘宝上的内容做了重新的梳理。只不过，美丽说、蘑菇街“这本杂志”的媒体形态不是编辑来筛选内容，而是基于UGC的社会化模式，即广大的用户共同来推荐和筛选。 事实上图片只是表层现象，模式核心在于最终能连线到网页。也就是说，形式上很像画面广告性质，只不过这种内容制作到传播实际上是Web2.0实