原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第四章 市场营销环境
第四章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章结构提示
学习目标
明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。
了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。
认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。
学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。
第一节 市场营销环境 的含义及特点
一、营销环境的含义
二、市场营销环境的特征
三、营销活动与营销环境
一、营销环境的含义
市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。
营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。
市场营销环境的构成
宏观营销环境
微观营销环境
经济
自然 政治
资源 法律
科学 社会
技术 文化
人口
竞争者
公众
供应商企业中间商顾客
二、市场营销环境的特征
客观性；
差异性；
多变性；
相关性。
三、营销活动与营销环境
首先，市场营销环境是不断变化的；
其次，企业营销活动受制于营销环境；
营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。
三、经济环境分析
一、环境威胁与市场机会
环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
市场机会指对企业营销活动富有利益空间和吸引力的领域。
威胁分析矩阵
出 现 概 率大 小
大 小 影 响 程 度
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
机会分析矩阵
成 功 概 率大 小
大 小 吸 引 力
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
案例：环境威胁与市场机会分析
假设某烟草公司通过市场研究了解到以下几方面影响其业务经营的动向：
①有些国家政府颁布了法令，规定所有的香烟广告、包装上都必须印上关于吸烟危害健康的严重警告
②有些国家的地方政府禁止在公共场所吸烟
③许多发达国家吸烟人数下降
④公司的研究实验室可能会发明用莴苣叶制造无害香烟烟叶的方法
⑤发展中国家的吸烟人数迅速增加
问题：用环境威胁与市场机会矩阵进行分析
文档评论（0）