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1、四种市场结构的特征 2、完全竞争市场上的短期与长期均衡 3、垄断市场上的歧视价格 4、垄断竞争市场上的产品差别竞争 5、寡头垄断的博弈论 案例：戴比尔斯的钻石广告 　　戴比尔斯控制了世界钻石生产的８０％左右．虽然这家企业的市场份额并不是１００％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度．从某种意义来说就是垄断了钻石市场。但戴比尔斯仍为自己的产品支付了大量的广告费。如果垄断者是产品的唯一卖者，为什么还需要广告呢？ 一、市场 ☆ 市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。 　市场是从事物品买卖的交易场所或接洽点。 　 　☆行业：指为同一个商品市场生产和提供商品的所有的厂商的总体。 第一，卖者和买者的集中程度或数目。 二、完全竞争市场 含义(Perfect Competition Market)： 完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构 （农产品） 市场特征： 市场上有许多生产者和消费者 产品同质，即不存在产品差别 信息充分 资源可以自由流动 企业是价格的执行者 评价完全竞争市场 1.优点 社会的供给和需求相等，从而资源得到了最优配置； 在长期均衡时，平均成本属于最低点，表明生产最有效； 平均成本最低，决定了产品价格也最低，从消费者角度 看，实现了社会福利最大化。 2. 缺点 完全竞争阻碍社会进步； 对消费者不利。 资料：农村春联市场——完全竞争的缩影 去年临近春节，我有机会对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该农贸市场主要供应周围7个村5000余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。 在该春联市场中，需求者有5000多农户，供给者为70多家零售商，市场中存在许多买者和卖者；供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同）；供给者进入退出没有限制；农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购买，信息充分；供应商的零售价格水平相近，提价基本上销售量为零，降价会引起利润损失。原来，我国有着丰富文化内涵的春联，其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场。 供应商在销售产品的过程中，都不愿意单方面降价。春联是农村过年的必需品，购买春联的支出在购买年货的支中只占很小的比例，因此其需求弹性较小。某些供应商为增加销售量，扩大利润而采取的低于同行价格的竞争方法，反而会使消费者认为其所经营的产品存在瑕疵（例如：上年库存，产品质量存在问题等），反而不愿买。 该农村集贸市场条件简陋，春联商品习惯性席地摆放，大部分供应商都将春联放入透明的塑料袋中以防尘保持产品质量。而少部分供应商则更愿意损失少部分产品暴露于阳光下、寒风中，以此展示产品。因此就产生了产品之间的鲜明对照。暴露在阳光下的春联更鲜艳，更能吸引消费者目光、刺激购买欲望，在同等价格下，该供应商销量必定高于其他同行。由此可见，在价格竞争达到极限时，价格外的营销竞争对企业利润的贡献不可小视。  在商品种类上，例如“金鸡满架”一类小条幅，批发价为0.03元/副，零售价为0.3元/副；小号春联批发价为0.36元/副，零售价为0.50元/副。因小条幅在春联中最为便宜且为春联中的必需品，统一价格保持5、6年不变，因此消费者不对此讨价还价。小条幅春联共7类，消费者平均购买量为3到4类，总利润可达1.08元，并且人工成本较低。而小号春联相对价格较高，在春联支出中占比重较大，讨价还价较易发生；由此，价格降低和浪费的时间成本会造成较大利润损失，对小号春联需求量较大的顾客也不过购买7到8副，总利润至多1.12元。因此，我们不难明白浙江的小小纽扣风靡全国、使一大批人致富的原因；也提醒我们，在落后地区发展劳动密集、技术水平低、生产成本低的小商品生产不失为一种快速而行之有效的至富方法。 春联市场是一个特殊的市场，时间性很强，仅在年前存在10天左右，供应商只有一次批发购进货物的机会。供应商对于该年购入货物的数量主要基于上年销售量和对新进入者的预期分析。如果供应商总体预期正确，则该春联市场总体商品供应量与需求量大致相同，则价格相对稳定。一旦出现供应商总体预期偏差，价格机制就会发挥巨大的作用，将会出现暴利或者亏损。 综上可见，小小的农村春联市场竟是完全竞争市场的缩影与体现，横跨经济与管理两大学科。 特点： 一种商品的产销量单独由一家厂商控制，一家厂商构成一个行业 厂商是价格的制订者 1、垄断monopoly产生的原因