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名表连锁调查报告　手表市场调研　手表的概念　手表的创制及生产都基于一个简单而机智的发明，这就是“弹簧”，它能够收紧并储存能量，又能慢慢地把能量释放出来，以推动手表内的运行装置及指针，达到显示时间的功能，手表内的这种弹簧装置被称为主弹簧。　手表的发展　1914年第一次世界大战爆发，各国军方意识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一般民众对手戴腕表的热切需求。1926年，发明了第一块自行上弦的腕表。从1960年起，传统的圆形表样普遍受到接受。瑞士对腕表的进一步改进，就是把怀表所具有的计时、日历、陀飞轮及自动发条装置加以微型化，而装设于腕表上。　1952年在美国、法国和瑞士生产出第一块电子表。1967年，纳沙泰尔的电子钟表中心开发出第一块石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字开始大量生产。自此，新的技术开始快速开发。　一手表的品种及特点　机械表:机械式振动系统的计时仪器，如摆钟、摆轮钟等。其工作原理是利用了一个周期恒定的，持续振动的振动系统；把振动时的振动周期乘以振动次数，就等于所经过的时间。一般由能源、轮系、擒纵机构、振动系统、指针机构和附加机构等几部分组成。动力发条或重锤，提供机械钟工作时的能源，通过齿轮系　的增速使一次上条可连续运行多日，擒纵机构使钟表的计时频率符合人们“秒”的慨念，摆舵或摆轮控制着钟表的快慢，而报时机构则告诉人们：刚才最后一响为几点。　电子表:基本部分由电子元件构成。电子钟表的工作原理是根据“电生磁、磁生电”的物理现象设计而成。即由电能转换为磁能，再由磁能转换为机械能，带动时分针运转，达到计时目的。晶体管摆轮表:就是以干电池为能源，用晶体管作为开关，摆轮游丝为振荡系统。　石英表:是用“石英晶体”作为振荡器，通过电子分频去控制马达运转，带动指针，走时精度很高。　运动型手表的介绍与调查结果　随着我国经济的迅猛发展，生活质量有了显著的提高。物质文明的飞跃，极大地明化了国人追求时尚消费的迫切心理。而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款自己比较理想的运动手表，就显得那么的必要和必需了。就功能而言，它比普通手表有着更齐备的功用，是每个人所必需的；就形式而言，它那优美的造型无愧于充当每个消费者的装饰物，成为炫耀的资本，前卫的标志。　然而，市场的现状似乎并非是上述既定程式发展，它存在着较大的缺陷。就运动手表而言，并没有得到应有的普及。根据我的市场问卷调查发现，消费者存在着对产品本身概念模糊问题。这就很容易造成在产品在推广方面的恶性循环：对于产品概念的　模糊，消费者就不会问津；不问津，则对于概念就更为模糊。这就要求设计师设计一款概念明确的的产品，扩大其产品认知度和品牌知名度，从而提高购买率。　那究竟什么是运动手表？他具备什么样的功能、材质、和外形呢？　运动手表是人们可以在各项运动中佩带，并具备一种或几种专业运动所需要的功能，外形有较大突破的一类手表。它要求对环境和徒步的过程有辅助的指导意义，更确切的说，运动手表是一个仪器，而不仅是表，应该是拥有表的携带性的户外仪器。　基本功能　运动需要基本功能除了防水、防震,还有电子指南针、气压预测、高度、心律4大标准。其他的增值功能则还可能具备录音、防泥、防磁、潮夕图显示、自动发光、温度测量、GPS等功能。　材质、外形　耐磨损的材质　合格的运动手表必须能承受激烈的撞击、刮擦以及任何可能出现的状况。从理论上来说，运动表的设计初衷是为方便运动时佩戴，并且在长时间使用后仍旧完好如初。目前流行的运动表材料就是优质不锈钢、钛合金、铝合金、橡胶、碳化纤维、陶瓷合金等。　粗犷的外形设计　运动型手表必须表如其名——为了运动而设计。它们的款式　大多从外形上看非常结实，粗犷厚重，而且开面很大。　主要品牌　目前在市面上，运动手表的种类不少，但大多数只是具有运动手表外型，而非真正的sportwatches。现在比较著名的运动手表品牌有——CASIO、SUNNTO、EMPEX、CITIZEN等。　上述是有关运动手表的一些介绍。在我的市场调查中，绝大数20岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的户外运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是外观的占50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只占10%。关于这个问题各百分比基本代表男女消费者的观点。就产品材质而言，1/3的消费者希望自己的手表拥有先进的金属材料，而将近2/3的受访者还是希望自己的产品采用塑胶材料。就颜色搭配而言，80%的人偏爱于大方稳重型的，20%的人则喜欢鲜艳亮丽型的。就可接受的价格而言，100元以下的消费者占50%，100—300元的占40%，而300元以上的占10%。　关于功能问题的调查中，男女消费者的观点存在着分歧—女性消费者的功能需求比男性消费者要小。其中