工业设计市场运行机制及其对河南经济发展战略的影响.doc

工业设计市场运行机制及其对河南经济发展战略的影响 ［摘要］工业设计不仅是生产过程的一个环节，而且是生 产者对消费需求作出反映的载体:通过满足消费者需求而使 生产者获得高额利润；为追求更多利润生产者又自觉地研究 和利用工业设计。工业设计作为竞争促销的前沿手段，形成 了自身的市场运行机制。健全的工业设计市场运行机制必 然通过不断地调整生产、满足消费，成为消费反作用于生产 的重要杠杆，推动经济的繁荣和发展。河南要有效地实施科 教兴豫战略、开放带动战略、可持续发展战略，必须健全河 南工业设计市场运行机制，充分发挥工业设计市场运行机制 对推动河南经济发展的杠杆作用。 ［关键词］工业设计;市场运行机制;河南经济发展战略 工业设计起源于18世纪下半叶的西方工业革命。由于 机器化大生产客观要求产品设计必须标准化、合理化，以达 到机器批量生产的要求，因此，产品的标准化、合理化设计 就成了产品生产过程中一个必不可少的环节。但产品的标 准化设计带来的缺点也是明显的，那就是产品外观形象的千 篇一律:在工业革命早期，突出的表现是机制产品外形简单、 工艺粗糙，难以获得消费者的青睐。为解决这一问题，美学 和艺术与科学技术在工业生产过程中联姻，孕育出工业设计。 在工业设计后来的发展中，工业产品造型的美学内涵和外观 艺术造形，逐步成为消费者审美的需要和精神诉求的对象， 工业设计发展成为产品吸引消费者的竞争手段。 工业设计面向消费者，创造新颖的产品外观造型和优雅 的产品审美形象、乃至整个新产品，来满足消费者需求。随 着经济的发展和国民收入水平的提高，消费对生产的反作用， 越来越集中地表现为消费者对产品轻、薄、短、小、美、 新、巧以及绿色环保等的追求，消费者的这些要求，只有通 过工业设计的创新才能予以满足。 工业设计以产品为载体进入经济过程，贯穿于生产、交 换、消费各个环节，在竞争中发育自身的市场主体和客体， 形成市场运行机制。工业设计市场运行机制渗透在市场经 济之中，它的建立和运转对区域经济乃至国民经济都有重要 影响。因此，无论是从生产决定消费，还是从消费反作用于 生产来说，工业设计的地位和作用都举足轻重。河南要成为 经济强省，必须壮大工业，提高其产品在国内外市场的竞争 力，而重视工业设计的发展，健全工业设计市场运行机制，对 发展和壮大河南工业是至关重要的。 一、工业设计及其市场运行机制在我国的发展现状工 业设计是舶来品，在英、美等西方发达国家已有二百多年的 历史，尽管在我国己经进行了二十多年的推介，但很多企业 并没有认识到工业设计的作用，对工业设计缺乏兴趣。究其 原因，在于市场竞争体制还不够完善和规范，很多企业还可 以依靠产品生产后的广告、公关、降价等竞争手段获得生 存与发展，甚至有些企业能够靠抄袭模仿、甚至假冒伪劣来 获得利润。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，买方 市场越来越坚挺，消费者越来越挑剔，一方面供大于求，另一 方面又供不应求，供求信息在产品品种、规格、花色、档次 上不对称，消费者对产品新颖的外观设计、合理的功能创新、 较低的成本价格等的需求，有待生产者及时地做出反应。可 以断言，随着市场竞争的加剧和市场经济体制的完善和规范， 工业设计的作用必然会越来越大。 工业设计是通过影响具体的生产过程而发挥其作用的， 因此，企业是利用工业设计的市场主体。在我国，企业工业 设计的发展很不平衡。从地域上说，发达地区企业的工业设 计比不发达地区的企业要好，沿海地区企业的工业设计比内 地企业要好，大城市企业的工业设计比小城镇要好；从行业 上说，家电、服装、汽车、家具、信息等行业对工业设计的 认识和利用有了 一定的起色，但其他行业还有一定的差距。 我国家电等产品出口虽有较快增长,但价格一直徘徊在较低 水平上，主要在于它是靠低价劳动力成本参与国际竞争，而 不是靠新颖的外观设计和高雅的审美趣味等设计文化内涵 来赢得国际市场。因此，要提高我国企业的竞争力，提高我 国产品在国际市场上的占有率，企业新产品开发必须注入工 业设计的活力。 但是，目前我国很多企业陷入广告战、价格战的怪 越战越亏，越亏越战，不能自拔。为了争取客户和消费者，打 广告战、价格战是必要的，但广告战、价格战本身并不能解 决消费者需求什么样的产品问题，要想在竞争中处于有利地 位，必须对消费者需求什么样的产品作出反应，而不是在产 品既定的情况下去广而告之、降价促销。在产品生产之前， 对消费者需求什么样的产品首先作出反应的就是产品的工 业设计。虽然工业设计并不是作为促销方式产生的，但在商 业竞争不断加剧的情况下，促销竞争的关口必然不断前移， 直至设计阶段，这样工业设计就成为一种具有根本意义的竞 争手段。 工业设计成为一种竞争手段有着重要意义。作为竞争 手段的工业设计，它的作用及发挥作用的方式有了新的内涵 首先