鸡蛋营销-策划书.docxVIP

善为农夫绿色生态养鸡场的营销策划书 前言 善为农夫原生态养鸡场，位于珠海市斗门区灯笼路口（往西区方向，下珠海大桥后约 200 米，右手边的木皮屋） ，是全国第一家经过国家认证的，质量第一的，保护环境的绿色的养鸡场，本着以绿色生态为主，提供给人们健康，美味的鸡蛋食品。 一． 营销环境分析 （一）鸡蛋市场的概况： 市场的规模 鸡蛋市场规模在不断地增大， 消费者最近两年对养生以及健康的绿色食品有了新一层的认识与了解，绿色生态的健康食品不断走进了寻常百姓的家中，尤其是鸡蛋市场受到大众的追捧。目前鸡蛋的销量不断呈现上升的趋势，特别是近两年，稳中有升。 市场的构成 鸡蛋市场有土鸡蛋和洋鸡蛋两种。 土鸡蛋指的是农家散养的土鸡所生的蛋，洋鸡蛋指的是养鸡场或养鸡专业户用合成饲料养的鸡下的蛋。 市场热点 、对儿童厌食、智力发育缓慢、免疫力低下，对胎儿发育不全有明显 效果； b、对孕妇和产妇 营养补充有强效； c、对女性调节内分泌、改善睡眠质量，推迟女性更年期、美容养颜和 抗衰老有显著作用； d、对中老年 心脑血管疾病、高血压、高血脂、冠心病有预防作用，同时增强中老年人免疫力。 （二）、营销环境分析的总结 绿色健康的土鸡蛋发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱 适合各种群体使用， 有利于补充人体所需的各种成分， 是天然的滋补品。孝敬老人，关爱孩子，呵护孕妇的最佳补品。 3．生产费用较低，无污染保护环境。 二． 消费者分析 （ 1）、有 1/4 的消费者表示最近两年吃鸡蛋的数量基本上没有变化， 仅有少量消 费者最近两年鸡蛋的需求的数量减少了， 表明有近 1/2 的消费者吃鸡蛋的数量在增加，鸡蛋市场容量在不断的扩大，整个鸡蛋市场前景看好。 2）、根据市场调查分析看出， 吃土鸡蛋的消费者越来越多， 而吃洋鸡蛋的消费者将会逐渐减少。 三．产品优势分析 善为农夫生态走地鸡蛋，蛋黄呈金黄色，蛋清粘稠度高，水分少。蛋香浓郁，味道纯正悠长。 鸡蛋营养均衡， 含有蛋白质和各种氨基酸， 有利于补充人体所需的各种成分，是天然的滋补品。孝敬老人，关爱孩子，呵护孕妇的最佳补品。 四．竞争产品分析 走地鸡蛋由于日常散养喂粮食，采食的东西都是天然的，比如草籽，嫩草，虫子等，所以蛋个头小，蛋壳颜色浅，无色素沉淀。 洋鸡蛋基本都是笼养喂食人工饲料，采食单一，饲料中人工添加剂较多，所以蛋个大，激素，色素沉淀多，蛋壳颜色很深 五．竞争优势： 饲养生态：善为农夫走地鸡，以广东三黄胡须鸡为主，日间散养在林间草丛，晚上自己上架回巢； 食料天然：主要食料为乡意浓有机散米， 粮站玉米，自养黄粉虫等无激素安全食料。 用药安全：以预防为主， 严格按照国家免疫程序开展疫苗免疫， 日常采用中药调理，增加鸡的体质，不含抗生素。 六．宣传推广策略 在“酒香不怕巷子深”已过时的年代，宣传推广是必须的。但由于规模尚且较小并未有多的资金可用于大投入的广告故将从以下几方面来推广。 1.宣传手册： 印发产品宣传手册其内容主要包括介绍本产品的基本信息、与普通鸡蛋的对比、本产品的功效、鸡蛋的使用方法。 2 设置体验店 ；体验店设为较为繁华地段 （因为针对的人群为高消费者） ；店内可现场教授饲养鸡蛋的缺点和辨别方法与天然鸡蛋的优点与辨别使顾客准确 的对比；迎领顾客食用鸡蛋方法使顾客懂得鸡蛋有哪些烹饪哪种食用营养价值。高；店内可播放鸡群养殖真实情况。 店员也可引导顾客参观鸡场让其看到我们的热情和真实。体验店还可作为客户维权投诉只用， 我们要让客户看到我们的真实，我们不仅仅卖得是产品我们还要体现我们的信用。 3 互联网宣传 制作一份有创意的广告语在互联网上微博微信传播（暂时还没想到所以只能是这样写） 。拍摄一段鸡蛋从产出经销售再到客户手中的视频放在互联网，视频要真实且又能准确传达在各个环节鸡蛋都是无污染的健康的绿色的。以这样的方式可能得到意想不到的效果。 七、定位策略： （一）、品牌定位：品牌决定市场份额 1.遭遇品牌挤压的生存空间：本地土鸡蛋、绿色鸡蛋、乌鸡保健鸡蛋等等堂口 众多，品牌众多，但善为农夫鸡蛋属于新兴产品， 如果要被市场所接受这和合理的市场行销手段和创造的口碑传播密不可分。 2.品牌建设是便捷方式：善为农夫鸡蛋消费属于保健消费，也属于中高端消费。 在鸡蛋消费上，绝大多数属于保健或礼品往来，因此，在高价位的终端选择时， 品牌代表了消费额度。 消费者基本没有对鸡蛋品质的专业甄别能力， 而完全是依 赖品牌的引导选择产品， 所以经营中高端消费品的首要任务就是建设品牌、 树立 品牌、浇筑品牌。 3、培养消费者的品牌情感：消费者的品牌情感就如竞选中选民所拥护政治家的 状况，他们自愿为他们的偶像摇旗呐喊、 奔波劳碌，这种现象被政治家利用起来就是培养核心选民。 培养核心选民的真正目的并不是这些选民的数量， 而是这些选民手中的