东风日产阳光关爱教育援川行动策划传播方案.ppt

以每次志愿者、专家入川援教过程中的动态信息为主线，跟踪报道感人花絮和发生在灾区人民和志愿者之间的动人故事；传播将在宏观上体现东风日产对汶川灾后重建的支持，同时还在微观上突出志愿者和灾区人民的深情厚谊，实现东风日产在灾区人民、政府及大众心目中形象的升华。 2、传播点 3、传播规划 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。 2）发布期限：2009年7月15日—7月31日 2009年9月15日—9月31日 3）发布范围：共计发布 22家，其中平面媒体 16家，网络媒体 6家。 留点悬念，请下载咯 4）媒体名单 序号 平面媒体 发布版面 发布字数 序号 网络媒体 发布频道 发布字数 1 中国青年报 社会新闻 1000字 1 cctv 社会新闻 1000字 2 北京日报 社会新闻 1000字 2 凤凰网 社会新闻 1000字 3 北京商报 社会新闻 1000字 3 搜狐 社会新闻 1000字 4 新闻晨报 社会新闻 1000字 4 网易 社会新闻 1000字 5 新闻午报 社会新闻 1000字 5 新浪 社会新闻 1000字 6 上海商报 社会新闻 1000字 6 解放网 社会新闻 1000字 7 羊城晚报 社会新闻 1000字（赠送） 7 浙江在线 社会新闻 1000字 8 南方日报 社会新闻 1000字 8 江苏新闻网 社会新闻 1000字 9 新快报 社会新闻 1000字 9 大江网 社会新闻 1000字 10 华西都市报 社会新闻 1000字 10 红网 社会新闻 1000字 11 天府早报 社会新闻 1000字 11 荆楚网 社会新闻 1000字 12 四川经济日报 社会新闻 1000字 12 海都资讯网 社会新闻 1000字 13 楚天都市报 社会新闻 1000字 13 山东新闻网 社会新闻 1000字 14 楚天金报 社会新闻 1000字 14 东北新闻网 社会新闻 1000字 15 新闻信息报 社会新闻 1000字 15 北青网 社会新闻 1000字 留点悬念，请下载咯 C、D两次发布，每次发布11家（其实平面媒体8家，网络媒体3家） 每次字数各11000字。 1、行为 E、全年援教总结：有关汶川精神家园重建效果的社会调查 针对全年的5次援教行为，在11月最后一次援教的过程中，通过调查问卷的形式，了解到，经过广东专家和志愿者小组的努力，汶川人民和小学、幼儿园师生的精神面貌得到了很大改善，标志着“东风日产阳光关爱 教育援川”行动的成功。 留点悬念，请下载咯 通过对灾区精神面貌状况的调查，并结合实际援教行为，借助媒体传播，为东风日产“阳光关爱 教育援川”全年援教行为划上圆满句号，进一步巩固东风日产品牌的社会公益形象。 2、传播点 3、传播规划 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。 2）发布期限：2009年11月15日—12月15日 3）发布范围：共计发布 19家，其中平面媒体 9家，网络媒体 10家。 留点悬念，请下载咯 4）媒体名单 序号 媒体名称 发布版面 发布字数 备 注 1 中国企业报 社会新闻 2000字 共计 22000字 2 北京青年报 社会新闻 2000字 3 羊城晚报 社会新闻 2000字（赠送） 4 晶报 社会新闻 1000字 5 深圳特区报 社会新闻 1000字 6 广州青年报 社会新闻 1000字 7 时代周报 社会新闻 1000字 8 武汉晨报 社会新闻 1000字 9 成都日报 社会新闻 1000字 10 cctv 社会新闻 1000字 11 凤凰网 社会新闻 1000字 12 搜狐 社会新闻 1000字 13 网易 社会新闻 1000字 14 新浪 社会新闻 1000字 15 北青网 社会新闻 1000字 16 大洋网 社会新闻 1000字 17 21CN 社会新闻 1000字 18 天府热线 社会新闻 1000字 19 四川新闻网 社会新闻 1000字 留点悬念，请下载咯 第二阶段传播共覆盖媒体91家，字数近11万字。其中平面媒体64家，网络媒体27家。 三、传播效果 备注： ??第一阶段传播共覆盖媒体67家，字数近9万字。其中平面媒体61家，网络媒体4家，电视媒体2家。 ??第二阶段传播共覆盖媒体91家，字数近11万字。其中平面媒体64家，网络媒体27家。 u?以上两个大阶段各个选题的传播节奏，从事件起始，到活动内容，再到最后的舆论定性，每一个环节都是以递进的方式来传达此次活动，从始至终为东风日产的品牌服务，实现东风日产公益品牌形象由塑造到巩固的最终目的。 Thank you！ 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 欣睿公关