整合营销_传播.pdfVIP

Lorem Ipsum Dolor 整合营销传播 Lisa 整合营销传播——吃沙拉还是打篮球 整合营销传播的概念 ❖ （1）美国⼴告公司协会（着重于促销组合的⾓度）：整合营销传播是⼀个 营销传播计划概念，要求充分认识⽤来制定综合计划时所使⽤的各种带来 附加值的传播⼿段——如普通⼴告、直接反映⼴告、销售促进和公共关系 ——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响⼒最 ⼤化 ❖ （2 ）美国伦奇·希姆普教授（强调了对传播受众的重视）：整合营销传播 是制定并执⾏针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程 ❖ （3 ）美国学者舒尔茨、唐列巴姆和劳特鲍恩：整合营销传播是⼀种看待事 物的新⽅式，⽽过去我们只看到其中的各个部分，它是重新编排的信息传 播，使它看起来更符合消费者看待信息传播的⽅式，像⼀股⽆法辨别的源 泉流出的信息流 ❖ （4 ）托马斯·罗索和罗纳德·莱恩：整合营销传播是指将所有传达给消费 者的信息以有利于品牌的形式呈现，对每⼀条信息都应使之整体化和相 互呼应，以⽀持其他关于品牌的信息或印象 ❖ （5