第三章网络营销常用工具和方法.doc

第6章网络推广专员模块（1） 本章主要内容 【教学目标】 了解企业网站和网络营销的关系，掌握搜索引擎工作原理，掌握网站推广常用的方法。 【教学重点】 搜索引擎工作原理、网站推广方法 【教学难点】 搜索引擎工作原理、网站推广方法 6.1网络营销的常用工具 企业网站——网络营销的综合性工具 搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具 电子邮件——许可Email营销的基本工具 其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络日志（Blog）等 6.1.1 1、企业网站的主要目的 （1）通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； （2）发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； （6）向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； （4）网上展示、推广、销售产品； （5）收集市场信息、注册用户信息； （6）其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 2、企业网站的本质 从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。 6、企业网站的特点 企业网站具有自主性和灵活性；企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体；企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来；企业网站的功能具有相对稳定性；企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。 4、企业网站的类别 信息发布型；网上销售型 5、企业网站的网络营销功能 品牌形象；信息发布；顾客关系；资源合作； 6.2搜索引擎 6.2.1 1、1990年以前，没有任何人能搜索互联网。 2、所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University学生HYPERLINK /mediapolis/emtage.htmlAlan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan发明的Archie(HYPERLINK /research/electron/internet/archifaq.htmArchie FAQ)。Archie是第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎。Archie是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址可以下载该文件。 6、1996年 6月，www wanderer 成为第一个spider程序，是搜索引擎的雏形。 4、HYPERLINK /Baidu 2000年1月，HYPERLINK 1/netacgi/nph-Parser?Sect2=PTO1Sect2=HITOFFp=1u=/netahtml/search-bool.htmlr=1f=Gl=50d=PALLRefSrch=yesQuery=PN/5920859超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司。 　百度公司于2005年8月5日晚上正式在美国纳斯达克上市。 　为迎接百度登陆纳斯达克，百度特委托协作顾问机构围绕百度“第一中文搜索引擎”的定位，创作系列的广告宣传片，并且在上市后进行大规模的“病毒营销”运动，为上市后的百度进一步营造传播声势，巩固百度的“第一中文搜索引擎”的王者地位，以抗衡即将登陆中国的GOOGLE。 6.2.2 搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是：全文搜索引擎（Full Text Search Engine）目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory）；和元搜索引擎（Meta Search Engine）。 1、全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。 从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用; 另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。 2、目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。 目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他著名的还有Open Directory Project（DMOZ）、LookSmart、About