传播学概论21-第12章-01议程设置_理论.pdfVIP

第十二章 几种主要的大众传播效果理论 • 大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论 1 • 大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论 2 • 大众传播的潜移默化效果——“培养”理论 3 • 大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果 4 • 大众传播与信息社会中的阶层分化——从“知沟”到 5 “数字鸿沟” • “第三人效果”——对大众传播影响力的一种认知倾向 6 Agenda Setting “议程设置功能”理论 • 我们每一个人心中都有一个无形的“议事日程表”，上面 “记录”着我们对当前各项大事及其重要性的判断，以及 对解决的优先顺序的认识。 • 就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种关于当前 大事及其重要性的认识和判断，通常来自于大众传媒，大 众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。 1. 概要和特点 2. 后续研究和发展 3. 意义与不足 1. “议程设置功能”理论的概要及特点 • 1.1 概要 – 最早：1972年 – 美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L. 肖 – 一篇论文 《大众传播的议程设置功能》 – 研究背景： • 二人在1968年美国总统选举期间，就传播媒介的选举报道对选民的影 响所做的一项调查研究。 • Maxwell E. McCombs • University of Texas at Austin • Education background – B.A., Tulane University, 1960 • M.A., Stanford University, 1961 – Ph.D., Stanford University, 1966 • 结果显示： – 传媒的“议程设置”与受众的“议程认知”之间有着高度的 相关关系。 » 大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能， • 传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度 的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要 性的判断。 • They originally suggested that the media sets the public agenda, in the sense that they may not exactly tell you what to think, but they may tell you what to think about. 议程设置理论模式示意图-麦奎尔和温达尔 X1 X1 现 X2 媒 X2 公 实 众 中 X3 介 X 对 的 的 3 议 各 X 重 X 题 种 4 视 4 的 问 程 X 认 度 5 题 X 知