微博大型体育赛事的传播路径研究_李芳.pdfVIP

New Media 新媒体 ■■■ 微博大型体育赛事的传播路径研究 □李 芳 ［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2016）04—0095-3 【内容提要】本文以新浪微博与腾讯微博为例，选取2014 年巴西世界杯和2015 年澳大利亚亚洲杯两大赛事为 主要个案，深入分析微博大型体育赛事的裂变式传播模式、以赛事为核心的碎片化内容、以“弱关系”为核心的圈层 社交结构。在分析其传播面临诸多困境的基础上，从建构多元微博赛事传播监管体系、借力大数据打造精准传播与 服务和依托赛事整合平台展演体育魅力三方面探求微博赛事的传播变革路径，以期为门户 站转型发展和新媒体 体育传播实践提供参考。 【关键词】微博；大型体育赛事；传播困境；变革路径 2010 堪称中国的微博元 ，新浪、网易、搜 、腾 亿，讨论量突破200 万。可见，大型体育赛事无与伦比的 讯四大门户网站全线引入微博，形成蔚为壮观的微博 影响力，吸引大量微友粉丝关注与讨论，并通过微博意 传播景观，微博迅速成为人们传递