浅析微博中的微舆情李心妍.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 NE WS WORLD 传媒 e 时代 浅析微博中的“微舆情” ■李心妍 刘俐俐 【摘要】随着网络技术的不断发展，以Twi t t er 为代表的微博在我国掀起了 一股“微博热潮”，发展势头强劲。本文结合笔者使用新浪微博的经历，从传播学 角度分析由微博形成的“微舆情”，同时剖析其传播形态及主要传播特征，指出 “微舆情”在传播过程中可能会面临的问题，并提出相应的解决办法。 【关键词】微博 微舆情 传播特征 解决措施 “微博”（micro- blogging）作为一个 性、强烈程度和持续性，对社会发展及有 的博文实现的，显然这一形式将那些无法 新兴事物，它的出现，在给人们带来便捷 关事态的进程产生影响① 。微博舆情（微 进行长篇大论写作的人排斥在外。而在微 即时的信息的同时，也留给人们激烈的争 舆情）则是通过微博留言而引起公众对 舆情的传播过程中，沉默的大多数有了更 论和思考。 新近发生的、人们普遍关心的社会现实和 多的发声机会。无论是社会精英群体，还 一、“微博”的定义及其发展概述 各种现象所形成的共同意见。微舆情的特 是草根阶层，大家都是在140 个字符以内 微博（又称“围脖”）是一种非正式 点与微博的传播方式息息相关。微舆情的 表达自己的看法，这是一种处于平等地位 的迷你型博客，是一个基于用户关系的信 主要传播特征体现在以下几个方面： 下的意见互动，使得现实社会中精英人士 息分享、传播以及获取的平台，与传统博 1、用户草根化，给沉默的大多数带来 所具有的话语霸权被消弱。 客不同的是，用户只可以用 140 个字符以 更多的发声机会 2、简短写作，快捷发布，使“微舆情” 内的文字发布信息、表达心情，实现了一 信息发布和传播不再依赖于传统专 实时交互感更强 种自主、互动、简洁、快捷的信息传播。 业媒体，个人可以成为信息发布传播的主 传统的博文发布以后，要经过网站博 微博起源于美国的 Twitter 网站， 角。早在博客时代，一些博主就开始在自 客编辑的审阅才有可能把优秀的博文放 Twitter 的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳 己的博客上独立发布一些社会热点和重 置到网站博客首页，博文才会被更多人关 地叫，它使人们的互动交流犹如小鸟一样 要信息，但就时效性和影响力来讲，还是 注到，除此之外，用户只能关注到自己好 畅快、活泼、七嘴八舌。网站的首页上有一 远不及微博。与“博客”相比，“微博”是 友的更新，而微博的发布，不但能关注到 句很醒目的问句：“What are you doing?” 彻底的草根化。加入微博的门槛非常低， 自己的好友，还能关注到所有人的最新信 ③ 用户可以通过三言两语的表达，或是宣泄 只要拥有一部手机就可以成为其中一员， 息更新 ，这使微博的舆情传播具有交互 情绪，或是记录灵感，抑或是自娱自乐。 “微博”把话语权进一步下放，任何人都 性和即时性。 随着Twitter 的走红，国内也掀起了 可以在微博中表达自己、呈现自己，凸显 例如：新浪微博有“随便看看”选项