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第４讲 媒介策划 推荐阅读 《南方周末》编辑部《总有一种力量让我们泪流满面……》； 程益中《另类是为了更主流》； 蔡雯《通过内部整合提升媒介质量——新闻媒介产品问题分析及对策》； 朱春阳《传媒改版：模式与选择》； 一、何为策划与媒介策划 一、何为策划？ “策化”一词，起源于古代军事斗争中。 商业意义上的“策划”，作为一种商业操作和营销沟通的手法，是现代市场经济的产物，体现了市场学、传播学和心理学的完美结合。 “世界最佳工作”的主要经验是，如果你有一个原创、激动人心的想法，而且能使它成为人们谈论的话题，你就无需太多广告费。” 活动投入170万美元成本，却收获价值1.1亿美元的全球宣传效应。 我们如何理解策划？ 策划是解决方案，策划的可行性决定于“应该，希望与可能”的综合评估。策划人是一个社会资源的调度者和整合者。策划案制定的过程，就是一个社会资源的评估与调度预演的过程。 海清张嘉译同获中国脸 如何策划？（孔繁任） 策划不是神话，而很多人都把策划当成神话，以为只要有策划，朽木也能成栋梁。事实上，策划什么也不是。 策划其实很简单，如果变得很复杂很美丽，那么，也许，策划就变成一个骗局了。策划是应付竞争的需要，而不是实现欺骗的需要。 何为媒介策划？ 媒介策划：是指确立媒介的目标以及实现这些目标的步骤或策略的制定。它是媒介经营管理最重要而且最基本的功能 第N次改版 /v/m/2010-03-17shtml 媒介策划 媒介报道策划 媒介栏目（节目）策划 媒介活动策划 媒介发展战略策划 媒介策划的重要性 有助于媒介所设定目标的完成 有助于有效而经济地指挥媒介的营运作业 有助于媒介营运作业的控制 有助于降低媒介经营者所面临的不确定性 二、媒介报道策划 新闻策划包含以下几个层次的策划： 一是新闻主题的策划， 二是新闻形式的策划， 三是新闻采访策划。 新闻策划和新闻炒作 新闻策划涉及新闻领域方方面面，大到新闻集团的发展，小到某篇新闻报道。而新闻炒作只使用于某个具体活动的执行，涉及的是单个案例。 新闻策划遵循新闻规律、注重舆论导向，研究受众心理，把握道德底线，社会效益和经济效益并重；新闻炒作则只顾及经济效益或者其他单个目的，不管受众的接受能力。 深圳,你被谁抛弃大型策划报道之策划纪录 /jumbod/blog/item/bdbb41a81e159cb5ca130cce.html 南方都市报 深圳你被谁抛弃 系列报道/H/html/2010-04/08/content_1050156.htm 深圳市长与《深圳，你被谁抛弃？》作者对话 /a000050.htm /H/html/2010-04/08/content_1050156.htm /s/blog_5096b4c301008to4.html 三、媒介栏目（节目）策划 根据市场需求，媒介内容和形式的创新 媒介栏目（节目）策划需注重品味 /f/v/nwtvchart2009/index.shtml 《新周刊》 2008中国电视榜 /programs/view/_Cp0s_hxmcg/ 这是中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强、学习劲头最足、特长最多、雄性激素最澎湃的电视主持人群体。 /s?n=11word=%CC%EC%CC%EC%CF%F2%C9%CF%2020100205f=4 /s?n=2word=%CC%EC%CC%EC%CF%F2%C9%CF%2020100409f=4 讨论：与快乐大本营的不同 快乐家族是2006年选出的新一代主持团体。何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成，号称“湖南第一主持天团” /s?n=3word=%CC%EC%CC%EC%CF%F2%C9%CF%2020100402ns=1se=543897612f=5 江西卫视：《传奇故事》 /programs/view/VQ7uSoU91hA/ 四、媒介活动营销策划 综合性：品牌、广告、发行、新闻四要素战略整合 持续性：刺激短期销售和可持续发展相结合 创造性：加强产品与消费者的联系，达到高知名度、高好感度的目标 推动性：能够抓住行业的特点，结合产品自身的优点，在充分考虑消费者利益的前提下，创造最轰动的活动，营造出一个良好的市场环境，刺激人们的消费 一年一届的《新周刊》“中国电视节目榜”一直被认为是“中国最公正、最权威、最具民间立场和创意力”的电视评选活动。对中国观众来说，这是一份站在观众立场的电视节目质量报告和精品指南 活动的参与方 媒介