红酒网站上线传播规划.ppt

媒体签到 主持人开场 嘉宾讲话一 嘉宾讲话二 网站简介情境表演 上线仪式 QA时间 酒会 9. Ending 1.充分利用网络媒体的特性，将有限信息无限次地传播，对传统PR进行强有力的补充 2.在网络社区领域范围内拓展红酒在线购买网站曝光率，潜移默化影响消费者 3.多角度、立体化深度传导红酒现在购买网站线上线下活动 4.激发关注者的参与度 知己知彼： 己：包括自身活动的优势 彼：包括关注者、参与者的观点 知：借助一定工具，更为完善的监测、分析网络 有的放矢： 抓重点，有效影响：集中资源抓住影响活动关注者的重要节点 谋合作，获取资源：根据活动需求与网络媒体采用不同的合作方法 图创新，解决问题：针对现存问题，创造网络话题或活动 传统媒体报道： 平面广告 平媒文章 门户网络报道 广电媒体报道 博客：时尚博客 BBS：原创话题 视频：视频网站 附件：EPR传播规划 网络推广目的 占· 领 主流论坛 知名博客 引领关注群体 领先传统媒体 论坛焦点位置 领导主流 论坛声音 网络推广策略 网络推广执行要点 红酒网站 整合 博客服务供应商（BSP） BBS 常规传播产生的内容源 1、平媒文章、网络门户评论 2、用户体验性文章：博客、播客、视频 3、BBS：话题贴 扩散 传播内容重新回到原点继续传播 用大限度的使用用户创造的信息 一次 二次 三次 网络推广“聚能环”传播示意图 “聚能环“－－一次传播 官方原创 媒体报道 博客原创 自发原创 其他内容 内容聚合平台 ——红酒网站 聚合内容 内容引导 BLOG BBS 原创内容 再扩散再聚合 话题植入 帖子植入 1、所有原创内容都可聚合 2、原创内容在BBS和BLOG进行再扩散 3、再扩散引发的优质文章再次聚合 “聚能环“－－二次传播 一：博客原创组织 目标：组织博客，进行定向话题讨论 任务： 1、选择博客，进行话题讨论 2、讨论的内容和活动相关 3、从讨论者中选择相应人参加此次活动 二：其他原创内容聚合 目标：把网络上其他关于原创内容的文章聚合 任务： 1、把官方原创内容聚合 2、把媒体报道原创内容聚合 3、把用户自动传播的原创内容聚合 4、把二次传播后产生的原创内容聚合 三：BBS和BLOG扩散 目标：将原创内容在BBS和BLOG进行扩散 任务： 1、把优质原创内容在论坛进行扩散 2、把原创内容在BLOG进行扩散 3、将扩散后产生的内容进行再次聚合 “聚能环“－－三次传播 建立BBS、BLOG发散渠道完成从信息源到聚合再到发散的多次传播过程 对优秀原创内容进行最大化发散 对红酒在线购买进行发散式传播吸引潜在消费者参加活动 将原创文章、图片进行BBS、BLOG转载，真正做到信息的传播最大化 通过全网舆情监控，有效控制负面传播渠道 通过BBS高人气ID发帖与高知名度BLOGER发表文章，进行传播舆论导向 BBS推广 媒介选择-我们的阵地 重点主流社区 门户论坛地方版块：新浪杂谈、搜狐时尚、网易购物 时尚类论坛：篱笆论坛、百度贴吧、YOKA时尚论坛 红酒论坛：红酒论坛、美醇红酒论坛、红酒部落、柏翠思红酒论坛 购物论坛：瑞丽论坛、百度贴吧、青年潮流社区、太平洋女性网、19楼互动空间 潮流论坛：猫扑、天涯、西祠 媒介执行策略 基础发布——深度沟通 通过强有力的媒介关系资源，在强势媒体作特殊位置推荐，引起网络的高关注 位置明显： 网站论坛或频道首页推荐，版块置顶 重点维护 （实时监测）：根据网友回复情况 及时引导话题方向 推广周期：4周 帖子数量：12帖子（每周3个主题帖） BBS数量：50 版块置顶 首页文字 链接入口 首页图片 链接入口 基础转载——广度沟通 广发到其他主流媒体，依托优秀内容创意，进行版块加精推荐，制造网络高覆盖 广泛发布： 覆盖符合内容创意的主流网站的相关版块 人工维护： 定期回复、提升帖子的位置，提升关注 版块推荐数量： 每周发布覆盖指定BBS，部分帖子在网站论坛加精、热门、高亮和推荐等，每周共计不少于5帖。 版主推荐加精 关联BBS发帖规划 在已规划BBS发帖的同时，我们还会在关联性BBS经行发帖 关联性BBS筛选方式：关键词搜索 关键词设置：红酒、在线购物、潮人、时尚、健康 关联性BBS数量：4000家 确保在指定时间和指定社区内进行指定主题帖的投放，投放完成后将即时提供效果截屏反馈报告（如稍后一周时间内主题帖因各种原因被版主删除或屏蔽，则可提供一次补发服务，补发内容须与被删除帖原标题及内容有所区别） 主流社区内每个所发布主题帖后，一周内将由人工进行