店铺VMD的最终目的是.ppt

* * Company LOGO 店铺VMD 店铺VMD的最终目的是 提高商品消化率 空间规划 视觉效果 色彩搭配 C S营销 陈列技巧 数据指导 提高消化率的VMD 【现状背景】 ●缺乏专业的陈列知识导致店铺没有视觉冲击力，客观上减少了消费者的进店人数。 ●缺乏专业的陈列知识不能使商品形成有效的搭配组合，影响客单价的提升从而影响销售业绩。 ●缺乏专业的陈列知识导致陈列区域划分模糊，陈列层次感差，卖场缺乏主题。 ●缺乏专业的陈列知识导致机械地模仿，缺乏灵活性，尤其使换季时更突显卖场凌乱。 ●缺乏专业的陈列知识导致商品陈列位置的不确定性，直接影响商品消化率。 【课程价值】 ●认识到陈列的重要性并学习专业的陈列基础知识和陈列技巧，逐步摆脱机械地模仿。 ●根据实际情况提升店铺陈列美感，吸引更多的消费者走进卖场，增进营销机会。 ●构建具有层次感和主题感的卖场，方便客人搭配选择，激发消费者的潜在购买需求。 ●通过精美的系列化陈列，向消费者展现品牌实力，提高企业的形象。 ●掌握通过陈列而展开的促销方法，提高商品消化率，使企业利润最大化。 提高消化率的VMD 【授课对象】 公司或企业的VMD经理、营销经理、店长、督导、企划人员、服装设计师等; 百货商场的店铺管理者. 一、 VMD入门 ●视觉表现的重要性 ●VMD的发展历史 ●时代呼唤VMD 二、 卖场环境 ●认识作为“买场”的卖场 ●店铺企划和VMD ●构造魅力四射的卖场空间 ●突显店铺形象的广告牌和品牌符号 ●店内的品牌符号和POP的作用 ●视觉冲击效果 ●卖场照明效果 三、 VMD基础知识 ●实施VMD前的精心安排 ●实施VMD的陈列师及其职能 ●不同场合的店铺VMD要点 ●迎合顾客购买心理的VMD ●按陈列区域划分的特色卖场 四、 色彩基础知识 ●对于色彩的认识 ●生活中的斑斓色彩 ●色调组合效果 ●色彩搭配种类 ●有效展开卖场色彩 五、 IP陈列区域的基本表现手法 ●IP陈列的商品分类 ●按服饰品类的陈列技巧 ●卖场设计和陈列货架的构成 ●陈列货架的种类和活用技巧 六、 VP和PP陈列区域的表现手法 ●表现视觉冲击美 ●VMD的基本表现方式 ●中外对“美”的不同认识 ●PP区域的陈列技巧和方法 ●VP区域的展示技巧和方法 ●促使商品跃入视觉的货架 ? ? ●展示用货架的功能和用法 ●VP和PP陈列区域的展开 七、 MD与VMD构想 ●关于MD计划 ●不同型式MD的方法和展开要点 ●依据MDP操作VMD的实施 ●VMD构想和促销计划 ●生活方式的分析和购买行为 八、提高商品消化率 ●成功VMD的关联环节要素 ●提升商品消化率的要点 ●以数据为依据的商品陈列调整 ●以数据为依据的中心商品确定 ●以数据为依据的缺码断货调整 提高消化率的VMD *