第3、4节-新闻学考研复习.pptxVIP

传媒经济学冲刺班中观市场视角是什么为什么怎么做经济特征传媒经济本质商业模式SCPSWOT产业融合政治经济社会技术环境法律宏观环境视角政治市场策略、营销资本运营价值链（横向、纵向）规模扩张集团化经济传媒新要素社会企业微观企业视角文化（产品）需求类型宏观特性、微观选择消费者1.界定概念2.是什么：环境、现状、问题3.为什么（过渡段）4.怎么做融合时代传媒产业应该如何发展？融合时代下传统媒体应该如何发展？一、A总起句一总起句二二、B总起句一总起句二三、C总起句一总起句二01融合一、媒介融合理论最早：尼葛洛庞帝于20世纪70年代末提出的“三域交叠”比喻。三域交叠：报业和出版业、电脑业、广电和动漫业亨利·詹金斯：流动互动论普尔：传播形态聚合马克·德兹：协作合作论安德鲁·纳奇逊：多形态联盟论多维融合：内部横向联合，外部纵向贯通，主体跨界合作，功能多元融汇。传统媒体产业转型与融合发展存在误区评判产业融合效率难问题产业融合发展战略有局限请替换文字内容缺乏持续发展能力请替换文字内容技术创新转化为盈利模式创新仍需探索过程二、互联网+易观国际董事长兼首席执行官于扬在2012年11月易观第五届移动互联网博览会首次提出“互联网+”理念。2015年3月全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案。2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，“制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”定义“互联网+”是将互联网作为当前信息化发展的核心特征提取出来，并与工业、商业、金融业等服务业的全面融合。这其中关键就是创新，只有创新才能让这个+真正有价值、有意义。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。互联网仅是一个工具+互联网互联网+互联网成为构造社会、行业、市场的基础互联网带来了什么？互联互通个人激活与赋权：社会组织和传播形式从过去的以机构为基础元素，下沉到以个人为社会传播的基本单位影响力减弱传统媒体渠道失灵用户心理和身份的转变政府监管与个人权利之间不匹配改变企业的营销方式1.产品内容：两要素向四要素转换 内容+形式 内容+形式+关系+场景2.产销分离到产销一体3.定位转变：重事业到事业产业并重4.盈利模式转型：产业链延伸、电商+视频、视链产品、商业定制怎么办？2009年，阿里巴巴以5000万元与浙江日报报业集团合办《淘宝天下》2010年与浙江出版联合集团合办《天下网商》，试水传统媒体2012年，出资7500万美元成为移动社交平台陌陌的最大机构股东2013年，阿里巴巴先是战略投资《商业评论》杂志，随后通过全资子公司，以5.9亿美元收购新浪微博公司的优先股和普通股，占微博公司稀释摊薄后总股份的约32％。2014年阿里巴巴在媒介布局上持续发力：先是投资8.04亿美元成为有着《京华时报》经营权的香港文化中国传播集团公司的最大股东；对华数传媒投资10.5亿美元，占股20%；与云锋基金共同投资优酷土豆12.2亿美元，阿里巴巴持股16.5％，云锋基金持股2％；和腾讯联合向华谊兄弟电影公司投资36亿元；投资文化中国62.44亿港元，占股60％后改名为阿里影业；以2.15亿美元，20％的股份强化对国外移动社交媒体Tango的应用；以2484万元投资虎嗅网，强化对IT媒体的话语权；以5亿元领投21世纪传媒，加强财经领域的专业数据利用，扩大影响力。2015年，阿里巴巴的媒体布局继续推进：以24.22元/股的价格收购光线传媒9900多万股，投资24亿元成为光线传媒第二大股东；与拥有《财经》等著名杂志的财讯集团以及新疆维吾尔自治区联合组建新媒体机构“无界传媒”，首期投资上亿元；投资《北青社区报》，与北京青年报社在物流、O2O等方面合作；以12亿元入股第一财经，成为第二大股东，加强媒体和金融信息合作；出资1亿元与四川日报报业集团联合创办封面传媒，继续增加在新媒体的阵地，以57.2亿美元全资收购优酷土豆网，弥补阿里在视频领域的短板；以17.2亿元收购香港百年大报《南华早报》。2016年，阿里巴巴推出与各地都市报联系更加密切的LBS服务。包括上海报业集团、北京青年报、南方都市报、钱江晚报等在内的52家中国主流都市报宣布与阿里巴巴签订合作意向书，具体合作形式是在报纸上放阿里巴巴提供的商品二维码，读者可以扫码购买商品，报纸和阿里巴巴进行利润分成。意义：1.优势互补，合作共赢 2.加强公