关于香港潮流品牌clot的文案调查报告.docVIP

关 关于香港潮流品牌clot发展前景的文案调查报告 调查人员：张 艺 班级：09级工商管理5班 学号:0311090542 成绩___________ 目录 调查背景······························2 调查对象······························2 调查目的······························2 调查内容······························3 （一）clot的宣传手法·························3 （二）clot的销售方式和策略····················4 （三）clot的发展及当前发展中遇到的问题··········5 1、存在的问题··························6 2、解决的办法··························6 五、竞争对手的分析··························7 六、文案调查结论····························7 七、调查的局限性····························7 八、参考网站································8 调查背景 随着世界文化的多元化，越来越多的年轻人喜爱潮流文化，潮牌服装在服装行业也占有越来越重要的地位。“潮”一字是指入时、贴近潮流的意思，在报章杂志报导潮流消息时经常会用到，多指受时下年青人追捧的事物。在这个背景下，许许多多潮流品牌应运而生。日本里宿是潮流的发源地。而在中国，clot可以说是华人第一潮牌。 调研对象 EDISON陈冠希2003年创办了自己的服装品牌CLOT，并自己参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。clot是一个LIFESTYLE的公司，创作服装，包括clot品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI、…、更包括CLOT自己的音乐，现成员包括：陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJ Tommy、厨房仔、恭硕良、等一起，clot是一个FAMILY，是一个不可分开的家庭。 而他的店铺JUICE也成为香港游客的一旅游胜地 clot也经常会与一些其他大品牌生产合作产品，LEVIS,NIKE,PEPSI等品牌。 调研目的 了解目前潮流服装市场的竞争状况和特征;了解潮流服装市场销售情况和宣传模式；了解消费者对潮流服装市场的消费习惯和偏好；了解消费者对潮流服装的认知和看法。以此反映其竞争状况，为clot品牌的定位和决策提供科学的依据，以便其更好的发展。 四、调查内容 （一）clot的宣传手法 clot是香港知名艺人陈冠希于2003年创立。陈冠希本身是潮流文化的引领者，也参与其品牌服装的设计。凭借他在潮流界的人脉，clot得以与众多著名潮牌以及世界知名品牌合作，从而打响名气，成为中国第一潮牌。 clot惯用的宣传手法便是明星效应，潮流的一个特性就是具有某些引领者来带动，陈冠希在公众面前亮相着用其品牌服装，往往就会引起大卖，这就是明星示范的效应。 明星效应中展示的平台就是赞助各种娱乐活动。clot反正到今天与娱乐界有着千丝万缕的联系，而一个party似的娱乐活动就是利用这个优势最好的机会。 潮流文化虽然在世界各地流行开来，但潮流界的圈子是很小的，各个潮牌之间经常进行合作，推出联名产品，你借我的设计，我借你的名气，在彼此的领地开拓市场，提高名气，形成双赢的局面。不仅潮牌之间有合作，与其他领域的知名产品进行跨界合作也是如此，CLOT与众多潮牌合作，例如：bape,sub,nike,adidas,levis…..。。。。。。借此提高自己的名气，宣传之间，提升自身品牌的形象。 潮流杂志也是clot进行宣传的一个重要平台。clot每出一季新作品，通常都会在潮流杂志上进行宣传推广。 在21世纪德今天，互联网成为了潮牌进行宣传的新阵地。网络上，潮流网站，潮流论坛层出不穷，BLOG，微博各种传播方式源源不断地更新，提供最新的潮流资讯，普及潮流知识，交流潮流心得。 这些方式都达到了很好的宣传效果。。 （二）clot的销售方式和策略 Clot是属于小众化的品牌，可以说潮牌都是属于小众化的，其最大的价值在于其有独到思想和精神，或者具有象征性意义，代表某种态度，是年轻人追求个性，表达自我的方式。所以，限量销售是clot及其他潮牌一贯的销售策略。与产业化服装品