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觅游教育，体验式考研领跑者 1 觅游读书群真题计划-14 号问题讨论 —————————————————————————————— 新媒介环境下，我国媒介的议程设置及其特点？ ————————————————————————————— 议程设置的题目我记得推过一两次，这次再推其实是希望锻炼大家对题目细节之处的把握。比如本 题的新媒介环境、我国媒介都是比较重要的关键词。答题的时候要尝试从细节之处破题，不要写到最后 发现答案是可以套用再其他议程设置题目上。而那种千篇一律没有太多针对性的回答，也很自然会被淘 汰掉。 议程设置是麦库姆斯和肖提出的效果理论，理论源于李普曼“两个环境”。伯纳德科恩的“大多数 时候新闻媒体在告诉人们怎么想时可能并不成功，但在告诉人们该想什么时却出奇的成功”这句话是议 程设置最好的概括。理论认为媒体通过反复报道某新闻来强化它在受众心目中的地位，影响受众对新闻 重要性的判断。 新媒体技术裂变式发展，带给媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大改变。新兴媒体发展之快，覆 盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大的冲击，直接的结果就是新媒体议题设置、影响舆论的能力日渐 增强，传统媒体的议程设置能力、舆论引导能力受到挑战。在此背景下，我国的媒介议程设置特点如 下。 （议程设置是一个很老的题目，但为什么还选择了这一道？就是希望大家能够抓住“我国”这一个 切入点，分析其具体的，实际的影响。第一段有点繁琐，但第二段挺好。） 1、新媒体议程与传统媒体议程互动频繁 近年来众多社会热点都是从社交媒体发酵，在网络中扩散，引起传统媒体的注意并跟进调查，相关 部门介入直至问题解决，新旧媒体议程之间的良性互动增强。 今年的“魏则西之死”，从知乎发酵微博引爆舆论，引起传统媒体的关注，如《财新》等媒体迅速 跟进报道问责有关部门，在主流媒体中设置议程，线上线下的议程互动共振推动事件的解决。这种良性 议程共振形成了一种固定模式，有利于社会转型期社会矛盾的解决，维护公民的权利。 2、新媒体议程设置呈不稳定性 a 大量非重要性议题占据人们注意力。繁杂的网络中，一些不重要却具备一些人们关注的特质的事 件，经过意见领袖转发加工，形成热点，造成大量非重要性的事件变成极高显著度的“媒介事件”，消 耗人们有限的注意力。类似优衣库视频等刺激人感官的议题可以迅速占领各大平台。 b 虚假新闻与谣言充斥。“上海女逃离江西”这样的虚假新闻由自媒体只重评论而非事实方式的传 播，引发了社会极大的争议，最后需要江西省有关部门出面辟谣，也显示了新媒体在议程设置上的不理 性与不稳定。 3、传统媒体仍是社会议题的重要发源地 新媒体环境下传统媒体虽然面临挑战，但其强大采编力量，权威的信息渠道，专业的职业素养决定 了其权威发布平台的形象。在对重大社会新闻的报道中，传统媒体依然有着无可替代的议程设置功能。 如在国庆阅兵、G20、奥运会等有关社会主流价值观议题上，传统媒体在受众心目中地位无法被新媒体超 越。 （这个回答没有像很多同学一样，先说议程设置主体多元之类的话，而是从三个方面来论述，从议 程互动、再到其不稳定、再到传统媒体未变主流议题设置能力，基本上都是比较切题的。特别是第三点 其实很多同学没有提到。） 传统媒体正处于媒介融合的进程中，保持强有力的议程设置能力，巩固思想文化阵地是其题中之 意。当前，两个舆论场对立状况严峻，对传统媒体的权威与国家意识形态都存在风险。传统媒体应抓住 融合机遇，瞄准利用好最新技术，强化互联网思维，增强内容核心竞争力，在新旧媒体的议题较量中， 占领信息传播的制高点。 （1017 字。结尾站在我国的媒体阵地视角来思考，挺符合近期党中央对于新闻舆论工作的一些指示 精神。很中国特色。当然这道题题目的开放性特别强，比如说运用新媒体进行国际传播其实也可以理解 为一种议程设置和舆论引导。答出点不难，难的是如何抓住题目的关键词。希望大家看题目都能抓得出 关键词来。） 觅游寄语 因为觅游的每个学长学姐都曾是考研人，所以我们更清楚你的无助和你的需要。也许你看到讨论总 结会有感于自己的浅薄，也许你会惊喜的在里面发现你的文字，这些都没