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觅游教育，体验式考研领跑者 1 觅游读书群论文计划-23 号问题讨论 新媒体环境下，如何做好舆论引导工作？ 学长说: 在回答这一问题之前，我们读了一篇关于主流媒体的论文。近年来，网络舆论工作日益受到党和政 府的重视，主流媒体以往的新闻宣传工作变成了新闻舆论工作。而这恰恰是当下新闻实务最大的一个现 实热点。 回答新媒体环境下如何做好舆论引导，首先需要解释好什么是舆论引导，为什么要进行舆论引导。 同时新媒体环境又为我们的舆论工作带来了什么影响？ 但有不少同学在解题时就产生了偏误，将这个问题理解为如何打通两个舆论场。只是把网络舆情视 作民间舆论场的一种载体，没有突出新媒体环境下的新变化。同时主题过于泛化，没有提出针对性的意 见，大家需要注意舆论工作的主体是政府以及传统主流媒体。 今天选择的两篇回答相对而言在对舆论引导问题、新媒体环境、舆论引导主体等角度都有比较准确 的把握。希望能给大家带来启示。 一、 在即时，交互，关系赋权地新媒体环境下，整个社会传播体系与传播生态都发生了变革，但不变的 是中国新闻事业依旧是中国共产党领导下的事业。而我国网民呈现出数量多，媒介素养总体水平不高等 特点，舆论形成含有大多非理性因素。这就迫切需要作为国家与人民喉舌的主流媒体加强对舆论的引 导，2016 年2 月19 日，习近平总书记在党的新闻舆论座谈会上强调坚持正确方向，创新方法手段，提高 新闻舆论的传播力影响力。以往的主流媒体面对新的媒体语境，只有转变传统观念，树立互联网思维， 才能正确积极地引导舆论： （开头十分简洁地介绍了新媒体环境下带来的新问题，虽然只是切中受众一点，但已经是一个很好 的切入点。从问题出发，强调进行舆论引导的必要性。同时也点出了新闻事业的根本属性，这点非常重 要。） 1.提高公信力与权威性，重新占领舆论高地 互联网技术的发展为网民提供了一个自由表达意见观点的平台，话语权下方迅速结构传统媒体的 一元话语体系，信息提供主体多元化，却也同时带来了虚假信息泛滥，真实权威有用的信息在网络世界 中依旧是人类必需品，主流媒体要想扩大影响力与传播力就要加强自身公信力建设，主动出击，提供快 速，透明的信息。在第一时间占领舆论高地。同时提供客观全面的解读，设置议程。避免网民被错误非 理性的声音引导，使舆论走向偏激。 2.扶植或利用已有意见领袖 网络赋予每个人自由表达观点的权利，但并非每个人表达的观点都具有同样的影响力，意见领袖 往往依据巨大粉丝量以及长期经营得到的公信力能形成强大影响力，不仅能够引发舆论，也能引导舆论 走向。主流媒体不仅可以通过扶植意见领袖，也可以利用已有的意见领袖传递自身观点引导舆论。 3.打通两个舆论场，建立广泛的社会认同 伴随新媒体成长起来的非官方话语传播体系在社会转型背景下与传统官方话语体系存在交流障碍 与失衡，以往地掌控地位使传统主流媒体地内容制作与运作机制固话，缺乏改革动力，要想与民间话语 体系进行交流沟通，就要适应新环境，做出新变化。积极与网民互动，以“对话”而非“说教”的方式 进行沟通，深入 民中间，感受他们的话语体系与文化结构，才能更好地消除“代沟”，这样才能让 民潜移默化地接受新的舆论引导方式。 4.充分利用新媒体优势 新媒体不仅提供了自由平台，激活了个人机制，也打破了以往单一线性的传播渠道，主流媒体应 当充分利用新媒体大众传播＋人际传播的特点，在不同的传播平台上采取不同的传播策略，全方位引导 舆论，为受众提供信息服务。设立公众号，建立网络问政机制，同时采用新媒体技术，比如短视频，交 互式直播等方式加深用户黏度，更进一步提高自身传播力。 （四个建议都写的不错，语言表达的比较准确，都抓住了舆论引导这一问题的核心，没有跑题。只 是类似 “代沟”这一类的用词还需要进一步润色。） 自党的十八大以来，国家就十分重视网络舆论引导工作，这不仅关乎国家意识形态的传递与维 护，更是关乎网络空间的建设治理，只有正确的舆论引导才能带动网络环境走向理性。传统主流媒体在 新的网络空间背景下只有积极转型才能做好舆论引导工作，在同时也要把握舆论工作的“度”，给予 络一定的自由空间是必不可少的。相信未来的网络社会能走向哈贝马斯笔下的“公共领域”。 （结尾不错，但最后一句 “公共领域”相对还有点多余。答题的小伙伴认为自己在前文没有使用传