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1 觅游教育，体验式考研领跑者 觅游读书群每日讨论 5.30 本月4 号，封面新闻正式上线，作为一个地方新闻APP，它的背后却是有着国 际影响力的互联网巨头阿里巴巴。早些时候，阿里巴巴还收购了《南华早 报》，更早的时候则是入股新浪微博，收购优酷土豆。结合相关理论，试分析 阿里媒介帝国的影响。 涉及知识点：资本控制、传媒产业、舆论引导、议程设置、把关人理论、传播技术、 涉及个体：互联网巨头与资本、传统媒体、受众、政府、社会 一、资本控制：垄断资本通过收购、入股等方式建立庞大的媒介企业 阿里通过创办和收购媒体，扩大自身影响力。它旗下的媒介首先服务于阿里集团，其次才服务于受 众。媒介在阿里受众成为宣传工具，受众获得的信息潜藏着阿里的意识形态。 1、控制媒介以掌控话语权 在新闻领域，阿里通过创办和收购媒体，获得了话语权，从这方面看，阿里类似于西方的传媒集 团，它旗下的媒介传递的信息中包含着阿里的意识形态。在涉及有关阿里利益的新闻信息上，这些媒介 必然站在阿里的立场上去筛选和报道，减少负面信息报道，多做正面宣传。 媒体的话语权实际上就是其最大的价值。尽管传统媒体日渐衰弱，但影响力还在，主要原因在于纸 媒具有网媒难以具备的权威性，而这一权威性往往更容易控制舆论导向。阿里对传媒领域的开发，不排 除其通过控制媒体话语权，进而掌握舆论导向的可能。以阿里收购新浪微博为例，在阿里未收购微博之 前，吐槽甚至否定阿里的言论在微博经常被曝出。而当微博被阿里收入后，类似的言论陆续缩减，至今 微博里已鲜见针对阿里的文章。这就是阿里从源头上控制微博话语权最大的益处。 2、通过旗下媒体的信息把关和议程设置，塑造利于企业的拟态环境。通过长期的报道，在受众心目中潜 移默化地塑造了阿里的良好形象。新闻媒介最突出的功能为 “议程设置”与 “培养理论”，收购新闻媒 体有助于巩固社会地位。此次阿里收购新闻媒体，充分发挥新闻事业的特殊智能，向受众进行宣传或舆 论引导发表一定程度上引导受众接受、容纳、认可其企业价值观，以此来巩固自身社会地位。 二、注意力经济与媒介产业 互联网时代的经济本质上是 “注意力经济”，在这种经济形态中，真正稀缺的资源是注意力，那么 吸引到注意力的媒介产品便可以获得更好的经济消息。那么对于阿里巴巴来说，如何才能更好地吸引到 手中，就是生产更优质的文本、打造更优质的平台，吸引更多的人就可以达到这样的目的。从这个角度 也可以更好地解释为什么要收购 “全媒 ”，即包含：报纸、电视、广播、杂志、电影在内的各种媒 体。 阿里收购注资多家媒介为了形成一个闭合的产业链。可以多方面通过人们的媒介接触行为获取背后 的大数据，从而为其发家老本行电子商务服务，使人们的上网行为变现而达到盈利的目的。这样会对受 众的行为习惯和生活方式产生极大的影响。首先，无孔不入的商业广告的精准营销，会激发人们潜在的 消费意向，大大改变人们消费行为，使网络购物更频繁。另一方面，阿里如果想为公众设置一个议题或 者说进行一个营销活动影响会更加广泛和有效，特别是在社会潮流的形成方面。通过闭合的产业链和全 渠道的覆盖，极大的影响了人们对于社会环境与潮流的认识。 对于媒体，尤其是传统媒体来说，面对互联网的冲击，用户阅读习惯从纸媒体向互联网然后到移动 互联网的迁移，更是对传统媒体的挑战，他们也急需要阿里巴巴这样的BAT级别的互联网公司提供转型 帮助。对于阿里巴巴来说，也在从电商向娱乐、信息、数据的转型路上，也需要传媒的资源和数据等的 支持。阿里巴巴也急需要提升电商之外的发展空间，开始从电商向金融、娱乐等方面进行扩张。现在是 IT 时代向DT 时代发展，而媒体无疑是在数据方面具有独特的优势，而且与阿里巴巴的交易数据形成互 补，能够在阿里巴巴转型路上形成支撑。 三、评价与建议 正面评价： 大众传播媒介产业化根植于中国社会发展的现代化进程之中。产业化是经济发展的必然趋势，跨行 业之间的资源整合也是不可避免的。阿里巴巴对于封面新闻的投资也属于一种跨行业投资经营，利用大 众传播媒介特有的优势来帮助企业扩大影响力。这是无可厚非的。 同时，大众媒介不仅具有上层建筑的意识形态属性，也具有文化产业属性。认识到媒介的双重属 性，有利于解放媒介的生产力。阿里巴巴的投资对四川报业而已也是一股巨大的支持力量，可以使得四 川报业购入最新设备，引入新型人才，满足受众的新需求，实现媒体转型。 最后阿里的媒介帝国