新意见领袖论新传播革命研究之四李良荣(1).pdfVIP

李良荣 张 莹 新意⻅领袖论: 新闻学与传播学 新意⻅领袖论 !!! ( 新传播⾰命 研究之四 ! 李良荣 张 莹 ! ， ， 内容摘要 新意⻅领袖群体是互联⽹催⽣的新的社会权⼒层 具有巨⼤的社会动员能量 尤其在 ⽹络热点事件中发挥着左右舆论的作⽤! # % $ 新意⻅领袖群的出现是⽹络 去中⼼化 再中⼼化 的必然 ! ! 结果 ⽬前该群体的新⾛向引⼈关注 ! ; ; 关键词 新意⻅领袖 社会权⼒结构 ⽹络舆情 ， (ECG @E@E ?CIHCQ ) # ， # 互联⽹时代 新意⻅领袖 公⺠的基本权利 不久 该条例正式颁布 实施多 ， $ ’ 作为⼀个群体出现 ⼏乎每个⽹络热点事件背后都有 年 诟病多时的 城市房屋拆迁管理条例 被 ! # ， ， # 新意⻅领袖的推动 他们借助新媒体 把握话语权 废除 ， ， ， ， 依托公众的追捧 掀起⼀波⼜⼀波的舆论⻛暴 在纷 ⼀名记者 ⼀条微博 ⼀场暴⻛骤⾬般的舆论⻛ ， ， # ， 繁复杂的变化中左右着舆论格局 成为⼀股全新的社 暴 ⼀个新法规的诞⽣ 从宜⻩事件 我们看到了舆 # ， # 会⼒量 论的⼒量 看到了新意⻅领袖的能量和作⽤ # #$ 新意⻅领袖是相对于旧意⻅领袖⽽⾔ 早在 $ !!! .$ ， ⼀ 新意⻅领袖 互联⽹催⽣的新权⼒层 世纪 年代 美国著名的传播学者拉扎斯菲尔德在 #$ !$ ) !$ ， ’ % ( ， 年 ⽉ ⽇ 江⻄省宜⻩县凤冈镇发⽣⼀ ⼈⺠的选择 中提出了 意⻅领袖 这⼀概念 ⼤ ，* # % ( ， 起因拆迁引发的⾃焚事件 ⼈被烧成伤 ⾃焚者 众传媒的信息并不是直接 流向 ⼀般受众 ⽽是 ; ， % , 声称是该县副县⻓李敏军率队强拆所致 ⽽宜⻩县政 经过意⻅领袖这⼀中间环节 即 ⼤众传媒 意⻅领 % !) ,