04美化与破题篇：传播学拿到题目该干啥.pptxVIP

4、破题篇 * 美化篇;; 论述对”两个舆论场”的认识 一、观点先行：观点类别：舆论场→舆论引导→为何舆论引导→政治·经济动因 二、内容准备 ？为何不选文化、社会动因？ 1、拆分题目关键词：官方舆论场、民间舆论场、媒体（传统媒体与新媒体） 2、根据关键词搜寻素材： ①舆论的定义、特征 ②传统媒体和新媒体的定义、特征 3、根据关键词之间的关系组合素材 ①传统媒体+官方舆论场：特征和表现形式 ②传统媒体+民间舆论场：融媒体延伸=新媒体+官方舆论场 ③新媒体+民间舆论场：特征和表现形式 4、准备全部视角作为补充和提示 ①功能视角：信息流动+舆论引导+教育大众+提供娱乐 ②制度批判视角：国有与私有、法律、他律 ③产业经营管理视角：职业规范与潜网、把关、自律 ④专业主义与伦理视角：伦理与伦理失范 ⑤符号学视角：新闻建构、符号建构 ⑥技术视角：各种新技术 ⑦受众视角：文化研究+选择性+使用与满足 ⑧发展视角 ⑨交叉学科视角：体育传播、健康传播、公益传播、跨文化传播… ;三、框架搭建： 根据素材选择结构 可选取总分分结构，分析问题，解决问题 确定论证手法 对比论证+因果论证 明确分论点 1、官方舆论场的特点、影响力，及其原因 2、民间舆论场的特点、影响力，及其原因 3、官方舆论场破解分歧的手法 四、视角填充框架，并渗透入观点 五、语言美化;近年来，随着新媒体技术的快速发展，媒介形态日新月异，全国乃至全世界都形成了麦克卢汉的“地球村”。如何在新媒体环境下加强舆论引导，让媒体更好地为社会主义发展做贡献，成为中国媒体关心的话题。 首先应该明确的是，无论媒介环境如何变化，中国媒体的使命仍然是不变的。中国媒体是国有制，是党和人民的喉舌。在新时期，主流媒体的任务是高举旗帜、引领导向；围绕中心、服务大局；团结人民、鼓舞士气；成风化人、凝心聚力；澄清谬误、明辨是非；联接中外、沟通世界。这就要求媒体坚持党性原则，在党的领导下发挥耳目喉舌职能，为人民服务，为社会主义服务。只有在把握好??体的使命的基础上，才能在新媒体时代的浪潮中把稳船舵，到达理想的彼岸。; 但我们也要看到，时代在变，媒介技术也在变。随着互联网、移动互联网技术的迅速崛起，衍生出搜狐、网易等门户网站；今日头条等新闻聚合APP；澎湃新闻等移动互联APP；以及微博微信等移动互联信息服务平台。正如技术学派所言，媒介技术的变革带来的是社会形态的巨大变化和受众的媒体使用习惯的变迁。三类媒体带来了媒体格局的巨大变化，也使得舆论场分化成两类： 以人民日报为代表的主流媒体舆论场，坚持一元体制二元运作，将喉舌属性和公益属性放在重要位置。但近年来由于官僚体制的约束，使主流媒体产生制度和语言风格的依赖，创新能力不足，不能很好地使用时代语言，在网络媒体面前失去竞争力，公信力和影响力减弱。 以微博为代表的自媒体舆论场，本身不提供信息，用户在微博上互相分享信息，并形成舆论场。自媒体舆论场能够赋予受众更多话语权，让受众能够更有效地发出自己的声音，直接反映受众需求，但热点散乱，缺乏对重大事件的持续关注；缺少把关，导致谣言滋生。同时也受到资本势力甚至境外势力的影响，存在不受监管的负面信息网络。 并且，商业力量也渗透到民间舆论场中。为了追求点击量，以将受众打包卖给广告商获得利润。这使得网络商业媒体过度追求眼球经济，甚至给受众提供三俗、煽色腥的新闻，违反了新闻总体真实原则，甚至出现虚假新闻泛滥、标题党、有偿新闻、有偿不闻等违背新闻职业道德的情况。由此产生的舆论存在偏激、不客观，甚至经常出现“新闻反转”。 ; 因此，在当下复杂的舆论格局中，主流媒体有义务采取措施，结合现实情况提高舆论引导力，引导受众围绕中心、服务大局，更好地参与社会主义建设。 首先应当着力建设更能适应当下媒体格局的融媒体产业。人民日报为代表的主流媒体建构了融媒体“中央厨房”…… 其次应当采用分众化信息传播策略，针对不同受众的个人差异，选择和制作具有不同特征的、人民喜闻乐见的传播内容。如积极采用情感诉求，使用网民喜闻乐见的语言，能够打开主流媒体与网民之间的意义空间，更好的传递态度，从而提高舆论引导效果； 再次，新媒体时代的受众具有较强的能动性，能够主动根据自己的需要获取新闻和评论，满足自身需求。这种“使用与满足”要求主流媒体应当时刻关注网上舆情，积极对重大问题进行发声，从而把握舆论引导的时、度、效。 …… ;今年出现了机器人写作，取代了传统记者。这会让传统记者下岗吗？谈谈你的看法。 一、观点先行：观点类别：机器人代替从业人员 →提供信息→为何提供信息→政治·经济动因 →舆论引导→为何舆论引