刺猬公社新传考研密训营第一期（1月热点分析）.pdfVIP

刺猬公社新传考研密训营 （第一期 月热点） · 1 热点一：2017 网信办规定：深入整治标题党 一、事件梗概 为进一步净化网络舆论环境，打击乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”行为， 2017 年 1 月，国家网信办联合相关部门开展了为期 1 个月的专项整治行动，依法处罚 了新浪、搜狐、网易、凤凰、焦点等存在突出问题的 5 家网站，并对互联网新闻信息 标题制作制定了专门规范，明确要求各网站把坚持正确舆论导向贯穿互联网新闻采 集、撰写、编排、发布等各个环节。 二、什么是“标题党”？ “标题党”指的是在网络传播中利用夸张、情色、暴力、唬人、怪异、歪曲等各 种耸人听闻的手法制作新闻标题吸引受众注意力，以收获高点击率、升知名度或是 谋取一些灰色利益的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。这些标题往往过分夸 张，通常与文章内容关系不大甚至完全无关。 三、关于“标题党”，可以从以下几个角度来分析 1.错在哪里？ (1).违背新闻真实性原则 真实是新闻的生命，没有了真实性，那它就不是新闻。“标题党”常常利用歪曲 原意、断章取义、以偏概全、偷换概念、虚假夸大、无中生有等方式来修改标题，例 如一则原文为“神舟九号成功对接天宫一号”的新闻被某媒体改成了“神舟九号飞船 已经与天宫一号对撞”。这样的修改挑战了新闻真实性的底线，有损新闻的真实性原 则。 (2).未能坚持正确舆论导向 新闻媒介与舆论紧密相关，它反映并代表舆论、引发舆论，在必要时主动引导舆 论。也就是说我们应当认识到新闻媒介在舆论导向上的重要作用。认识到这种作用， 更要善于利用这种作用营造良好、健康的舆论环境，坚持正确的舆论导向。 “标题 党”的出现显然产生了一些错误的舆论导向效果。例如一则原标题为： “你休你的 假，我蹲我的点”的文章，该文大意为司令员认为 自己的到访不应当影响战士的休 假。某网络媒体在转载时将原标题修改为： “部队为让领导吃饭更可口 推迟炊事员休 假”，这个标题显然歪曲了原文大意，这样刻意迎合公众的某些刻板印象，刺激公众 社会情绪，存在激化社会矛盾的嫌疑。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的 重要讲话指出，新闻舆论工作各个方面方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。显 然， “标题党”的做法严重偏离了正确舆论导向的轨道。 2.为什么会出现？ （1）受众 我国社会经济发展迅速，导致人们工作生活的节奏加快，受众养成了快餐式的阅 读习惯，阅读新闻常常只大体浏览标题和主要内容，对细节关注较少。 社会转型期，人们生活工作压力加大，急需一个宣泄途径。刺激性或是带有显著 矛盾冲突的话题往往能够给受众供这样一个宣泄途径，因而这类信息更容易受到受 众关注。 （2 ）媒体 媒体市场竞争加剧，然而我国的大部分网络媒体都不具有采编权，其登载的内容 基本上都是从纸媒转载而来。在无法通过内容取胜的情况下，便只能转而在标题上下 功夫。 媒体的社会责任感及编辑记者的素质不高，视商业利益高于社会效益。网络媒体 由点击率决定收益，升点击率的最快方式就是直接迎合受众需求。因而网络媒体走 上了以受众为中心的传播道路，导致在网络媒体中新闻娱乐化现象不断扩大，最直观 的表现就是 “标题党”（新闻娱乐化放大了新闻中的趣味性因素，应当注意娱乐不是 新闻的首要功能。新闻过分娱乐化会模糊新闻的首要功能是供信息这一事实）。例 如某媒体将一起交通事故的新闻标题做成了《公交车轮从头越》，将一起严肃的灾难 事故硬生生地变成了一起 “轻松幽默”的“趣闻”，仅仅因为这样的标题可能更能引 起读者的注意。这种行为漠视死者，违背了新闻伦理。 总的来说， “标题党”是信息过载的必然产物。网络媒体尤其是自媒体的快速发 展，给人们带来了更多元、更新鲜、更丰富的信息，海量内容出现导致了严重的信息 过载。在这样的环境下，人们的阅读习惯从沉浸式阅读逐渐转为快餐式阅读。因而， 为了在最短时间内吸引尽可能多的受众，网络媒体只能在标题上 “下功夫”。这种情 况愈演愈烈，发展成了一种恶性竞争的错误态势，将会产生诸多不良影响。 3.造成了怎样的不良后果？ （1）物极必反。“标题党”原本是为了迎合受众的心理需求，但是当类似的标题不断 充斥受众的生活，如：“震惊！”、“别后悔！”、“最XX ”，久而久之，会使受众 产生逆反心理，对这些内容失去兴趣，