【全程班】题6-优秀作业 (2).pdfVIP

E090Renee 第6 次作业已批改24 分 传播学视角分析IP 热的成因以及对影视产业的影响 （30 分） IP，是Intellectual Property 的缩写，即知识产权，多指适合二次或多次改编开发的影视文 学、游戏动漫等。因为IP 本身的基础粉丝，使得IP 消费一度热化。从传播学角度看，IP 的传播 批注[A1]: 语言表述不当，加强逻辑性。 者、内容、渠道、受众和其传播效果等都与IP 热密不可分，IP 在给影视行业注入新鲜血液的同 时，IP 热带来的版权价格飞涨也使其制作质量问题频现，创新缺乏动力。 一、5W 模式下的IP 热化 （一）传播者——“一剧两星”背景下的连锁反应； 2015 年1 月1 日起出台“一剧两星”政策，指一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出， 这让中小规模的制作公司都变得谨慎，不敢轻易开拍新作品。同时，在好剧本匮乏、题材濒危的 情况下，国产电视剧开始热衷于借助网络寻找故事。 批注[A2]: 不止对中小规模的制作公司产生了影响，大公 司也一样，会更加谨慎的选择。 （二）传播内容——网络文化的基因延续； IP 不论是影视文学还是游戏动漫，均有一定粉丝基础，其传播内容可以看做是一种网络文化 的延续，所以在寻找粉丝的共鸣和情怀的同时唤醒大家的集体记忆，成为IP 剧的主要营销手段。 （三）传播渠道——多媒体互动的整体传播； IP 除了改编成电视剧之外，也将规模扩展到了电影行业等，如《爸爸去哪儿》大电影等，IP 的宣传也丝毫不亚于传统影视剧等，除了其基础粉丝的本身自带宣传属性，IP 剧的演员等也会在 其个人微博等社交媒体平台广泛宣传，积极与粉丝互动。从整合传播的角度来看，“IP”剧的市场 推广借助各种线下活动，导演、演员与粉丝见面会，以人际传播的方式，聚拢粉丝造势。除此之 外，电视和报刊等传统媒体同样是“IP”剧的重要传播渠道。 （四）受众——参与式的“使用与满足”； 改编只是IP 迈向成熟的第一步，粉丝的参与才是对打造完美的IP 起着至关重要的作用。很 多IP 被创造出来后原作者话语权开始降低，如美剧《吸血鬼日记》，粉丝已经在极大程度的控制 剧情的走向。所以IP 在极大程度上对受众的迎合满足了受众对剧情的期望。 （五）传播效果与反馈——议程设置与二次传播。 “IP”剧的传播效果，不仅依赖于“IP”本身的受众吸引力，网络营销的议程设置也起到了重要作 用。网络时代的议程设置充分体现了互动性，通过活动的策划以及微博营销等方式，形成线上线 下的互动，为影视剧积累稳定的观众基础。同时，一些“IP”剧的粉丝自发地在网上为此剧及剧中 演员建立贴吧，发布影评，绘制剧中人物卡通肖像等，这些都形成了对“IP”剧的二次传播。 二、IP 热为影视行业带来的危机与机遇 （一）快餐时代的娱乐工业——质量、创新堪忧 1.影视制作质量下降 随着“IP”概念被热炒，“IP”版权价格迅速提升，电视剧制作其他方面的费用相应压缩，这也许 会转嫁到改编费用上或从削减制作费用上来获得。最终的结果是，虽然制作公司拿到了一个好故 事，却最终没能把它讲好。 2.影视剧本创新乏力 “IP”热很大程度上展现出原创剧本的乏力。“IP”剧的情节趋同，擅用快节奏叙事、大信息量表 达，多反转呈现剧情；甚至更多的是对原作的照抄照搬，在刻意迎合受众的同时反而无法给受众 惊喜之感。 （二）自带“粉丝光环”——盈利开绿灯 1.解决资产荒 如今IP 剧在影视公司资金匮乏时，在一定程度上减少了创作成本，为品牌创新提供了力量， 在粉丝经济的支持下减少投资风险，也解决了资产荒的问题。 2.获得新的市场盈利点 除了可以实现品牌差异化之外，其系列的衍生产品比如线上线下的周边，以电视剧为蓝本发 展电影等都为影视行业获得新的市场赢利点。 日益碎片化的生活，催生了受众对于时间碎片稍纵即逝的焦虑和恐慌感，人们的处理方式是 越来越深地投入到简单中去，麻木沉浸于技术和媒介塑造的环境中。“IP”剧创造出的“拟态环境”， 使受众乐在其中，无限循环情怀与共鸣，这为影视等的创新建起了壁垒，同时也使影视剧的质量 也成为其症结所在。 在这样的情况下恪守传媒人的价值理性判断，鼓励“内容为王”、加强行业的自律和监管引导， 保护好知识产权，才能促进影视业的长足发展。