【题7】参考材料-新闻学考研.pdfVIP

CNN 的新媒体转型，有这样三大法宝 2016 年 11 月 21 日 09:34 来源：凤凰国际智库 文章来源：新闻实验室 美国有线电视新闻网（CNN ）自2013 年 Jeff Zucker 担任全球总裁之后，便 开始进行战略调整，全面实施 “移动先行，数字第一”的新媒体发展战略并 取得显著成效。在全球媒体转型的大浪潮下，CNN 快速行动，大力调整，目前 已稳固了其在美国甚至全球新闻行业的领先地位。根据CNN 新媒体部门负责 人和总编 MeredithArtley 的介绍，CNN 新媒体战略实施及成功的三大法宝为 “移动、视频、全球”。 截止 2016 年4 月，CNN 已有新媒体员工近 700 人 （其中专属数字部门员工 超过 250 人，其余员工是既为电视又为新媒体提供内容的全媒体记者），网站 经历数次改版和移动化设计，移动客户端经历数次升级，成立专门面对年轻群 体的短视频新闻制作公司“Great Big Story”，并在其对外视频发布机构 Newsource 对其合作客户销售新媒体内容。CNN 新媒体在机构改革、部门设 置、人员调派、内容制作、产品经营等各方面都进行了大刀阔斧的改革，并且 已经取得显著成效。 据 CNN 最新数据报告显示，截至 2016 年4 月，CNN 新媒体在美国市场单月 表现稳居 6 个第一： • 多平台独立访问量（Multi-platform Unique Visitors ）第一，9300 万； • 多平台总浏览量（Multi- platform Views ）第一，16 亿； • 各平台访问时长总量第一，31 亿分钟； • 视频播放次数第一，2.36 亿； • 视频播放时间第一，17 亿分钟； • 社交媒体总量第一。 CNN 的数字战略转型与新媒体组织架构 2016 年，CNN 投入共计 2200 万美元发展新媒体，并继续保持大幅增长趋 势。在此战略指导下，新闻策划、记者派遣、新闻制作、广告经营、技术支持 等各方面都必须将新媒体列入首要考虑范围。CNN 各层级都在强调两个方向的 转变 ：电视记者转为全媒体记者；电视新闻机构转为全媒体新闻机构。目前， CNN 按照其战略规划，正在逐步实现从电视新闻机构到全媒体新闻机构的转 变。 目前， CNN 新媒体主要划分为三个部门 ：数字新闻采集节目部；数字新闻编 辑部；数字产品部。 具体而言，数字新闻采集节目部中包括策划组、跨平台协调组、新闻推送组、 社交组、新闻邮件组、热门趋势组、搜索引擎优化组、数据分析组；数字新闻 编辑部按照职能和体裁横向纵向分为：视觉制作组、图片新闻组、评论组、互 动新闻制作组、数字可视化组、视频组、长期项目组及 CNN 政治新闻、CNN 财经、CNN 国内新闻、CNN 国际新闻、CNN 科技、CNN 健康等组；而数字 产品部则负责包含移动端、网页及移动优化、通信、可穿戴设备、直播流、音 频互动、OTT TV、最新科技等多种产品和技术的开发。 数字新闻采集节目部的策划内容必须针对数字新闻制作的特点进行策划；跨平 台协作组与 CNN 的大新闻中心 DESK 紧密合作，负责策划具有网络特点的自 制原创内容，跟进相应选题进度；新闻推送组负责各平台突发新闻推送；社交 组是比较大的一个组，负责在社交媒体推广电视内容、发掘新闻（iReport 团 队被重新调整到此）、发布内容；新闻邮件组是通过制作新闻邮件推送相应内 容；热门趋势组负责在各社交平台和搜索网站跟踪热门话题，为新闻制作提供 线索和话题；搜索引擎优化组负责利用搜索引擎的搜索规则来提高内容在有关 搜索引擎内的自然排名；数据分析组为各平台提供数据分析及表现汇报。 数字新闻编辑部和传统电视的编辑部职能划分比较类似，但更具有数字新闻特 点，如互动新闻组、数据可视化组和新媒体视频组等都必须针对新媒体特点进 行优化和重新编辑，如针对新媒体视频播放小屏及大部分视频“无声”模式的 特点，重新加工为带大字幕的短视频。CNN 数字新闻编辑部还经常制作可以重 复使用的某话题背景片，此类背景片通常采用很多动画及背景音乐，制作风格 轻松活泼，兼具知识性和趣味性。此外，CNN 新媒体还有长期项目和特别项 目。 据相关负责人介绍，在进行长期策划时，新媒体也是他们考虑的首要因素。在 节目制作时，还有专门的新媒体记者与电视记者一起到新闻现场进行采集，然 后在新媒体各平台制作发布（注：目前新媒体记者负责培训电视记者适应全媒 体新闻采编流程，一年后，所有记者必须全部转型，不再区分新媒体记者和电 视