31.我国城市互联网用户使用社会化媒体的现况考察——使用时长、类型偏好、认知-使用率及在线社交活动的若干特征 .pdfVIP

SpecialTheme 本期专题 ■■■ 我国城市互联网用户使用社会化媒体的现况考察 ———使用时长、类型偏好、认知-使用率及在线社交活动的若干特征 □ 何其聪 喻国明 ［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2015）03—0029-4 【内容提要】中国人民大学新闻与社会发展研究中心于2014年8月在“移动互联网时代我国城市居民媒介接触状况”的大型 调研项目中，发布了关于当下我国城市互联网用户使用社会化媒体的现况考察方面的主要发现和分析性结论。 【关键词】城市；城市互联网用户；社会化媒体；在线社交 表1 八种国内主要社会化媒体的日均使用时长 一、国内八种主要的社会化媒体的使用情况 新浪 腾讯 QQ空间 LINE 微信 优酷 土豆 人人 微博 微博 （一）总体分析 从不使用 23% 41% 75% 19% 43% 33% 47% 61% 本文所称谓的社会化媒体的指能够为使用者提供即时 15分钟以内 30% 26% 12% 15% 24% 22% 21% 20% 便捷的互动交流功能的移动互联社会化媒体平台，而非狭 15分钟-1小时 23% 16% 7% 22% 16% 21% 16% 11% 义的“社交媒体”。 1小时-2小时 13% 9% 4% 18% 9% 14% 10% 6% 在国内八种主要的社会化媒体中，LINE的使用率最低 2小时以上 11% 7% 3% 26% 8% 10% 6% 3% （25%），倒数第二是人人（39%）；微信的使用率最高（81%），其 次是QQ空间（77%），优酷排在第三（69%），前些年曾经一枝 日均使用时长（分钟） 39 28 11 65 27 37 25 15 独秀的新浪微博退居第四（59%）。 标准差（分钟） 48 44 29 59 44 48 41 32 本研究采用组中值来代表该组用户的日均使用时长， 其中，最后一组是开放式组距，在此参考上一组的组距来代 本报告只对存在显著差异的部分列表呈现。 表该组组距。据此，“从不使用”组的组中值为0分钟，“15 首先，数据分析显示，65岁以上人群对八种社会化媒 分钟以内”组的组中值为7.5分钟，“15分钟— 1小时”的组 体的日均使用时长均很低。除了QQ空间以外，其他7种社 中值为37.5分钟，“1小时-2小时”组的组中值为90分 会化媒体使用时间最长的三类群体均为18-24岁、25-34 钟，“2小时以上”的组中值为150分钟。 岁以及35-44岁这三类人群。QQ空间的使用人群更加年轻 研究发现，在这八种社会化媒体当中，相对于每一种社 化，使用时间最长的三类群体包括10-17岁、18-24岁以 会化媒体的使用者而言，微信使用者使用微信的日均使用 及25-34岁这三类人群。18-24岁人群对社会化媒体的使 时间最长，达65分钟，显著高于其他几类社会化媒体的日 用时间均是最长的，说明18-24岁人群是社会化媒体使用 29 均使用时长，其次为QQ空间，使用者日均使用时长为39分最活跃的人群（见表2）。 钟，优酷位居第三，为37分钟。Line最低，日均使用时长仅 其次，社会化媒体的使用人群呈现出偏高学历的特征。 11分钟，人人次之，日均使用时长仅15分钟（见表1）。 除了QQ空间以外，其