01框架篇：传播学论述题基本结构教学.pptxVIP

第一节 框架篇;议论文;论述题;;开头; 根据伊莱休和卡茨的定义，媒介事件是特殊的电视事件，是经由组织策划和电视传播，使全国乃至全球人们驻足观赏的事件。巴西奥运会是媒介事件的典型。相比此前的奥运会，我国传统媒体、融媒体、网络媒体和自媒体发挥各自所长，又有效联动，多维度地为全国人民呈现了精彩纷呈的奥运会，一方面满足了受众信息和娱乐的需求，另一方面发挥了媒介的教育和协调功能。; 从舆论引导的角度看，奥运会期间，激情的受众更容易到达高度精心的状态，根据精心可能性模式，若媒介以受众喜闻乐见的方式传播相关的理念，受众更易进行妥协式解读，传播效果较之平时更好，反之，若传播不当，则容易导致群体情感极化。以澎湃新闻和vista看天下为代表的传统媒体，在报道赛况的同时，面对我国金牌数落后、孙杨小组赛惜败、宁泽涛发挥失常等情况，一方面从正面引导大众树立正确的金牌观，另一方面从我国运动员筛选和培养模式、广告等商业因素过度干扰等方面入手，深入剖析我国体育机制中存在的问题，引发大众的批判性思考并回归理性。随着媒介技术的发展，受众选择丰富，另一方面，也面临信息过载、信息碎片化、思考浅显化的问题，澎湃和看天下起到了把关人的作用，进行良性的议程属性设置，有利于培养受众理智的心态和深入思考的能力，这种心态和能力在社会转型时期至关重要。; 媒介事件可以突破时空的限制，让受众改变日常作息，全身心投入到表演中，并带有宣泄群体感情的性质，所以媒介事件既是观众暂时摆脱日常生活，进行群体狂欢，获得满足的机会，也是国家和主流媒体绝佳的凝聚共识、固化主流价值体系的机会。无论是奥运会，还是G20峰会，或是即将到来的春晚等媒介事件，我国媒介都应该抓住机会，以受众为本位，潜移默化地在传递信息、提供娱乐的同时，不断固化主流价值观的宣传，寓教于乐，为我国社会的转型发展助力，这也是媒介作为党的喉舌的应有之义。;开头;开头：定义特征观点结构;;;;;; 时代在变，媒介技术也在变。互联网、移动互联网技术的迅速崛起带来了舆论场的巨大变化。在新媒体环境倒逼下，主流媒体必须加强舆论引导，才能让媒体更好地发挥党和人民的喉舌作用，为人民服务，社会主义服务，为党和国家利益服务。这是中国媒体不变的使命。;? 而以人民日报、中央电视台等为代表的主流媒体舆论场，坚持党媒姓党，在新媒体时代坚持一元体制二元运作，将喉舌属性和公益属性放在重要位置，坚持改进以下几个方面引导舆论： 首先从渠道上，扩大媒体传播渠道，建设网站、微博、微信、APP客户端，让主流媒体的舆论引导可以通过各个渠道全面延伸到社会系统中去。如人民日报微信公众号@人民日报；上海报业集团开设“澎湃”新闻APP，获得大量下载。 其次是产业上，积极融入互联网思维，进行融媒体产业转型。人民日报为代表的主流媒体建构了融媒体“中央厨房”，打通各个渠道的采编播流程，从而减少重复建设，减少成本，提高新闻传播效率。; 第四是内容上，本着“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，采用老百姓尤其是网民的视角和观点，摆事实、讲道理，表达理性观点，以便抓住网络舆论领袖，才能更好地跨越群体差异，让网民的群体成员认同主流媒体的舆论引导。 第五是受众定位上，应当采用分众化信息传播策略，针对不同受众的个人差异，选择和制作具有不同特征的、人民喜闻乐见的传播内容。如积极采用情感诉求，使用网民喜闻乐见的语言，能够打开主流媒体与网民之间的意义空间，更好的传递态度，从而提高舆论引导效果。 第六是回应上，新媒体时代的受众具有较强的能动性，能够主动根据自己的需要获取新闻和评论，满足自身需求。这种“使用与满足”要求主流媒体应当时刻关注网上舆情，积极对重大问题进行发声，从而把握舆论引导的时、度、效。;三·总分总结构升级;;;;正面 看法;开头;四 ·总分结构升级;开头; 当今世界，水乳交融。麦克卢汉所预言的“地球村”正在全球化浪潮中逐渐成为现实。然而在世界经济下行，全球贸易总量衰退的今天，如何满足习近平同志在全国宣传思想工作会议上的要求，讲好中国故事，传播好中国声音，建构积极的国家形象，以促进中国经济贸易增长，政治与文化交流，成为当务之急。同时，讲好中国故事也是提高中国文化认同感和文化软实力的必要条件。; 讲好中国故事同样面临内部困境。从经营管理层面讲，中国媒体运营机制落后，各种渠道之间的隔阂没有打通，缺乏互联网思维，不能在互联网时代在国内国际有效讲好中国故事，传播中国意识形态； 从产业实力层面讲，中国媒体在全球范围内落地数量少，实力不够强大，传播渠道少，全球议程设置能力偏弱； 从传播内容层面